Brief

                                  Brie
ef: Pepsi Blue 
1. Antecedenttes: 
Pepsi Blue e
es un refresco
o con sabor a baya produccido por PepsiCo. 
Pepsi  Blue  se  puso  en  marcha  a  mediados 
m
de 2002  y  se  interrumpió  een 
Canadá  y  Estados  Unid
dos  en  2004
4,  aunque  see  mantiene  disponible  een 
Indonesia yy Filipinas. Su  sabor era el resultado dee catar más d
de 100 saborres en un perio
odo de 9 messes. La idea fue rejuveneccer la imagen
n de la marcaa y 
diferenciarsse  visualmentte  de  su  prin
ncipal  compettidor,  la  Cocaa‐Cola,  especcíficamente  ccon 
su productoo Vainilla Coke. 
Su color carracterístico se
e logró graciaas al colorantee llamado “Azul 1” o “Azul brillante FCP”, 
utilizado  en
n  producción
n  de  heladoss  y  reposterrías.  Este  com
mponente despertó  muccha 
polémica en
n ciertos paísses por ser su
usceptible dee causar alerggias e hiperacctividad infan
ntil. 
Sin embargo, ha obtenid
do el certificaado de un aditivo seguro yy hoy es legaal en la mayo
oría 
es. 
de los paíse
Es difícil sab
ber la principal razón del ffracaso de estte producto,  si fue su sabo
or a “baya” q
que 
no termino  de convenceer al cliente, aaunque en ell fondo fue m
muy parecido al tradicionaal y 
p
no  era  muy 
m refrescaante,    o  si  fuee  la  campañaa  de  marketin
ng, 
mucho  máss  azucarado  pero 
porque  a  pesar 
p
de  los  anuncios  co
on  cantantess conocidos  como  Britneey  Spears  y  su 
aparición en
n películas (““Garfiel: la pe
elícula” y “Thee Italian Job””) las ventas sse mantuvierron 
bajas. 
2. Objetivos esspecíficos: 
Dar  a  conocer  el producto,  como  un
no  mejorado,,  más  refresccante  y  no  taan  empalagoso, 
para captar nuevos clientes. 
Crear una ccampaña publicitaria acord
de con nuesttro público ob
bjetivo, que mmuestre el laado 
refrescante  de la bebidaa y que se puede comparttir con los am
migos en cualq
quier momen
nto 
del día. 
n estudio: 
3. Universo en
Dirigido  a  niños 
n
y  jóven
nes ...