Brief

PASOS BÁSICOS PARA
HACER UN BRIEF
1.-Definiciones
Brief. Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca con todo detalle las características del mercado y delproducto que va a anunciar. Revista Merca 2.0
El Brief es un documento escrito que contiene o debe contener toda la información necesaria para encarar el desarrollo de una campaña publicitaria.
Es, a lavez, punto de partida e instrumento de control tanto durante el proceso de realización de la campaña como ante la campaña terminada.
También puede definirse como un instrumento de marketing quesirve como plataforma definitoria de los objetivos de comercialización y comunicación de la empresa y de su campaña, estableciendo las acciones a realizar para alcanzarlos.
Mario Tobelem, Publicista yprofesor Argentino
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2.- Contenido sugerido de un Brief
• 1.- DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
De qué se trata en general la campaña, qué producto o
servicio se va a lanzar y si se va a reposicionar oestablecer en el mercado.
• 2.- RETO
Cuál es el problema a resolver por la campaña: acciones
para generar ventas, obtener una mayor participación de
mercado, cambiar una imagen negativa, reforzar unaimagen positiva, etc.
• 3.- OBJETIVO DE NEGOCIO
Qué se pretende lograr con el esfuerzo: crecimiento,
mayor margen de utilidad, posicionamiento de un nuevo
producto o servicio, enfrentar a lacompetencia, etc.
• 4.-OBJETIVO DE LA MARCA
Conocimiento, posicionamiento, diferenciación.
• 5.- OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Qué mensaje deseamos transmitir con respecto al
producto o servicio queestamos promoviendo; qué
imagen queremos que se tenga del producto, servicio y,
por supuesto, con todo ello la marca.
• 6.- TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?
• Nivel socio económico NSE ABC+
•Perfil psicográfico y de comportamiento de acuerdo a la categoría de producto
• 7.- ¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio así como las razones...