Brief

BRIEF ESTRATÉGICO Y CREATIVO

Cliente Fondo de Prevención Vial
Producto Campaña de prevención en contra del consumo de alcohol
Proyecto Integrado
Fecha entrega (La anteriormente asignada segúnel curso)
Aprobado por Claudia Ramos – Johnatan Manrique - Donny Rossoff

1. SITUACION DE MERCADEO
Resuma la situación de mercadeo que requiere apoyo de la agencia

Las campañas en contra de lapeligrosa mezcla de gasolina y alcohol han sido innumerables, algunas con gran impacto, creatividad, innovación y yerros, sin embargo el problema preexiste y parece ser que se ha incrementado. Se puedesuponer que es porque el parque automotor ha aumentado sustancialmente (lo que implica más conductores) o porque los mensajes han sido incompletos, ya que siempre se refieren al conductor y no a laspersonas que lo rodean y que en un momento determinado pueden ser influenciadores o consejeros.

2. OBJETIVO PRINCIPAL DE COMUNICACIÓNDefina el objetivo principal que esta comunicación debe lograr

Queremos que las cifras de accidentes automovilísticos disminuyan sustancialmente, enfocando un mensaje decorresponsabilidad sobre la audiencia no conductora. Naturalmente el mensaje debe estar también orientado a los conductores, quienes son en última instancia los que se sientan detrás del volante.

3.AUDIENCIA OBJETIVO
Describa el perfil del grupo objetivo. Demográfico, sicográfico, hábitos de compra y uso.

Conductores colombianos, peatones, copilotos, pasajeros, motociclistas y bicitaxistas;aquellos actores involucrados con la movilidad directa o indirectamente.

PERFIL: Juan maneja un twingo, trabaja en una empresa de consultoría y los viernes, después de salir de la universidad, ala cual también asiste, se encuentra con sus compañeros quienes le ofrecen una cervecita… “justo reconocimiento después de una ardua semana”. Juan vive en un barrio alejado de la universidad y en...