Brief

B R I E F T

Objetivo General
Objetivos Particulares
Investigación del tema

Datos de identificación
Cliente
Fecha
Campaña Tipo
Clasificación de la Campaña
PresupuestoMedios


Análisis de la situación
Producto Definición, categoría, características, ciclo de vida
Marca Posicionamiento, notoriedad, proyección futura
Competencia Rankingde marcas o instituciones y posicionamiento
Organización Historia, evolución y cultura corporativa, etapa actual


Público objetivo
Perfil del público Destinatario
Actitudes ymotivaciones Hacia el producto


Antecedentes publicitarios
Detalles de las campañas publicitarias anteriores ( en caso de existir)


Objetivos publicitarios
Que se quiereconseguir con la campaña
Cuales son las restricciones que existen
Beneficios
Beneficios que ofrece el producto
Razón principal para que el público crea en ello

Realización del Briefcreativo
Público Objetivo
Definición Grupo al que se dirige la campaña
Hábitos Conducta principales con respeto al producto, la idea , la campaña
Realización del cuestionario o encuestadel producto o idea
Presentación del modelo de cuestionario NO DE LAS ENCUESTAS
Realización de graficas NO DE LAS ENCUESTAS SI NO DEL RESULTADO
Estilo de vida Aquel en que el productopuede intervenir
Actitudes Positivas o negativas o frenos que provoca hacia el producto
Proyecciones Creencias acerca de quienes lo prefieren y quienes o utilizan
PosicionamientoActual lugar que ocupa en la mente del publico objetivo
Ideal posicionamiento que queremos que tenga el público
Promesa o beneficio
Aquello que ofrece el producto
Argumentación de la promesaRazonamiento que sostiene el beneficio prometido
Tono de comunicación
Enfoque que debe de usar para expresar el posicionamiento
Concepto de la campaña
Idea básica en la que se basa el...