Brieff Avianca

BRIEF 1. CAMPAÑA AVIANCA

OBJETIVO
El principal objetivo es lograr que todos los colombianos tengan sentido de pertenencia con Avianca.

MENSAJE CENTRAL
El mensaje que se quiere transmitir esel de una aerolínea que nace en Colombia para los colombianos y que por tal motivo se identifica con todo lo que los colombianos son y quieren llegar a ser. Se busca lograr mostrar que Avianca vive ysiente por todos, que es una aerolínea amiga y cercana, que es la aerolínea de colombianos.
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
• Generar sentido de pertenecía de los colombianos con Avianca.
•Comunicar que Avianca nace en Colombia para los colombianos y el mundo, y por esta razón se identifica con lo que piensa y siente un colombiano.

POSICIONAMIENTO DESEADO
Todos los colombianos se sientenorgullosos de Avianca y siempre piensan en ella como su mejor opción para volar.

EL PORQUÉ DE LA CAMPAÑA (Reason Why)

Si bien Avianca sigue logrando posicionarse como la aerolínea de Colombia,también es cierto que su imagen, frente a los colombianos, no se ha fortalecido en esta última década.
Se busca lograr estrechar el vínculo afectivo entre los colombianos y la marca Avianca. Esimportante rescatar la aerolínea Avianca como la marca que refleja un pueblo y su cultura, y que sin importar la competencia siempre seguirá siendo la marca que los colombianos llevan con orgullo en elcorazón. Este vínculo le permitirá a la marca hacerle frente a los nuevos retos en medio de la competencia local e internacional que busca el mercado colombiano.

GRUPO OBJETIVO

Todos loscolombianos que piense volar a cualquier destino.

MEDIOS

Aviso de revista (tamaño carta)

Restricciones para el desarrollo de las piezas:

.El aviso no puede tener imagen fotográfica oilustración
.Las piezas deben ser creadas sólo con copy
.El aviso de revista debe tener titular, body copy y cierre (investigar el significado de estos términos)
.Se debe crear un slogan para la...