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Brief caffarena:


1- Empresa

-DATOS GENERALES DE LA EMPRESA:

Tejidos Caffarena, fundada en 1920, es una de las empresas más importantes del rubro en América del Sur. Hoy recogemos los frutos de la experiencia exitosa en el mercado nacional, con el liderazgo absoluto en pantys, corsetería y productos relacionados a la ropa interior, participando además en diversos mercadosinternacionales. Todo el know how adquirido, es un gran activo de Caffarena que se ha aplicado a la fabricación y comercialización de productos adaptados a las necesidades específicas de los mercados locales. La suma de estas experiencias reafirma su proyección internacional de largo plazo.



-DIRECCIÓN: camino a Melipilla # 10600, Maipú, santiago chile
-TELEFONO: (56-2) 4505200
-Email:caffarena@caffarena.cl



-Síntesis histórica de la empresa

-Misión: Ser los mejores en Moda Intima y Vestuario Casual en los mercados globales, reconocidos como un referente de excelencia a través de marcas de valor.

-Visión: Comercializar rentablemente marcas de Moda Intima y Moda Casual, entregando al mercado la mejor alternativa de belleza, innovación, comodidad y calidad, estableciendo relacionesde excelencia y largo plazo con nuestros clientes, colaboradores y proveedores con profesionalismo y ética.








2- análisis se situación

-Situación marketing actual del producto:

La línea Nero, muss y perfecbody se encuentran en todas las tiendas caffarena de nuestro país con sus productos de pijamas, corsetería y lencería

Caffarena y Fundación Regazo dieron el inicio aesta hermosa campaña.Con la presencia de Soledad Onetto se lanzó la campaña “Calcetín de Corazón 11/08/2009

-Descripción de la empresa, producto o servicio:

La exitosa gestión de Caffarena es el resultado de una filosofía de empresa orientada a trabajar con los más altos estándares de calidad, en sintonía con las reales necesidades de nuestros usuarios. Nos fundamentamos en los conceptosde alta tecnología y calidad total, factores que son el motor de nuestra metodología de trabajo. Sabemos lo que nuestros usuarios requieren a través de permanentes estudios de mercado y principalmente por medio de la información de mercado que proviene de nuestra extensa red de tiendas.


-Etapa del ciclo del producto:

Se encuentra en la etapa de madurez y prolongación de está-Clasificación de los productos:


Caffarena: Pantys Muss: Pantys
Chemisette Chemisette
Corsetería Calcetines
Calcetines
RopaNero: Sport Perfect Body: Perfect Modeling
Casual Sostenes
Formal Poleras modelantes
Body y corsetFajas modelantes
Pantys
Perfect Medical.



-Identificación del posicionamiento del producto en el mercado:

Caffarena es una marca que actualmente esta en el mercado ya que a tenido una buena aceptación por el grupo objetivo queprincipalmente son las mujeres esto se debe a que con el pasar del tiempo han innovado sus productos cubriendo las necesidades actuales de cada tipo de consumidor de la marca .



-Identificar a la competencia:


- Vigorella: Fajas, Poleras, Chemisette, Pantys, Minimedias, Calzas.
- Monarch: Calcetines, Ballerinas, Mitones.
- Furor: Pantys, Minimedias, Chemisette, Poleras.
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