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BRIEF PUBLICITARIO

Examen parcial
Curso : Fundamentos y CasuÌstica Publicitaria
Bloque :
Alumnos :
Producto :
Marca :


1.- DESCRIPCI”NDEL PRODUCTO:
Sus caracterÌsticas principales. øDe quÈ estamos hablando?


2.- ANTECEDENTES:
øQuÈ ha hecho la marca hasta hoy? (historia). Definir susituaciÛn actual y la de su categorÌa: øQuÈ est• ocurriendo en el mercado al que pertenece? Deben investigar. An•lisis FODA.


3.- LOS OBJETIVOS:
øQuÈ debecumplir la campaÒa de relanzamiento? øCu•les son las barreras a superar? øQuÈ dificultades pretendo atacar o quÈ situaciÛn quiero cambiar?
3 Objetivos deNegocio: Medibles (investigar).
4 Objetivos de ComunicaciÛn: øCÛmo queremos posicionarnos en la mente del consumidor?


4.- EL P/BLICO OBJETIVO:
øQuiÈnes sonlos consumidores y cÛmo debemos influenciar su comportamiento? øQuÈ sabemos de ellos? øA quÈ NSE pertenecen, edad, sexo, educaciÛn, estilo de vida, etc.?5.- ESTRATEGIA PUBLICITARIA:
5 Beneficio: Racional y emocional. øQuÈ recompensa podemos asociar a la acciÛn que motive a los consumidores a realizarla?
6Soporte. øQuÈ vamos a hacer para que sea creÌble? Ideas de campaÒa.
7 Car•cter de la marca: Personalidad consistente en el tiempo.
8 Tono del mensaje: adecuadoal car•cter de la marca.

6.- MEDIOS:
øCu•l es el mix de medios de la campaÒa? øQuÈ medios vamos a utilizar y por quÈ?

7. PRESUPUESTO/PRECIO:
øCu•l esel presupuesto de la campaÒa? øCu•nto cuesta el producto o servicio? øPor quÈ?


8. TIEMPO/ENTREGA DE BRIEF:
Martes 3 de diciembre de 2013 a las 7 a.m.