Briefing 4

BRIEFING
Datos de la Empresa
Apachurritos es una TIENDA DE MUEBLES, cuyo objetivo es brindarle los mejores productos para el sector infantes, ofreciéndole una gran diversidad de productos, hasta el diseño de la habitación soñada para su bebé. BEBES Y NO TAN BEBES 
Sabemos que la habitación del niño es su mundo, su refugio; por eso ésta debe ser ambientada y decorada a su medida para que nosólo sea un espacio de descanso sino también un lugar de diversión desarrollo y comunicación.
Fecha: se inició en 15 de febrero del año 2000 en Arequipa

Marca:




Bienvenidos a la Familia
Porque la llegada de un bebé nos llena de dedicación y amor queremos que la habitación de su bebé sea soñada y APACHURRITOS le ayudará a lograrlo.



Análisis FODA de la compañía
FORTALEZAS
Precios accesiblesalta calidad de los muebles
Buen servicio y trato al cliente
Personal joven y capacitado
La ubicación de la mercancía dentro de la tienda es de forma tal que le facilita la búsqueda al cliente.
Su línea exclusiva, diseños variados
DEBILIDADES
Mala ubicación
Deficiente publicidad
Deficiente capacidad de producción
No cuenta con fuerza de ventas
OPORTUNIDADES
La diversificación de mercancíasofrecida al consumidor crea en la mente de este, de que en esta tienda va a encontrar todo lo que necesite para el niño desde recién nacido hasta los 14 años de edad. Logrando esto a través de una gran promoción y publicidad. Otra oportunidad seria ampliar el tipo de mercancía vendida incluyendo accesorios para niños como carteras, billeteras, coches etc.
Extender el horario laboral hasta la 8:00 p.M., será una facilidad para aquellas personas que trabajan y salen a las 6 de la tarde o algo más.
AMENAZAS
Sus principales competidores poseen promoción y un buen posicionamiento en la mente del consumidor. De no tomar medidas acorde al mercado actual y de no utilizar ningún medio de promoción tomaría el riesgo de tener que desaparecer del mercado cerrando la tienda.
Una posible re orientación delos de consumo ante productos substitutos fabricados por la competencia
La comunicación publicitaria y su planificación se han convertido, con el transcurso de los años, en un ejercicio cada vez más sofisticado. El aumento de la competencia, la segmentación de los mercados y la limitación de recursos disponibles hacen necesario, hoy más que nunca, una mejor definición de los públicos objetivos yuna mayor precisión de las campañas publicitarias
Es muy importante intensificar las acciones de información como estrategia comercial, ya que es muy difícil hacer competencia en precios con un producto por naturaleza más caro en comparación sus sustitutos directos. De cara a este objetivo sería fundamental fomentar el desarrollo de fórmulas organizativas que permiten la colaboración en todas lasfases de la cadena de producción interesadas.
DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN
Organización de la empresa:
Cultura corporativa
La empresa ‘Apachurritos es una organización nueva en el mercado de venta de muebles para bebes y niños, por tanto, su óptima inserción a este significa la primera y principal tarea que debemos realizar por medio de la utilización de diversas estrategias de marketing con elfin primero de introducirnos al ‘juego competitivo’ de manera trascendental y lograr un posicionamiento positivo en la mentalidad de los clientes que permita desarrollarnos posteriormente.
Misión
La satisfacción de nuestros clientes al adquirir muebles de la mejor calidad a un precio razonable no solo pensando en la funcionalidad y durabilidad si no también en el máximo confort de nuestrosclientes siempre cumpliendo los plazos de entrega
Visión
Posicionarnos en el mercado local como una mejor alternativa de muebles para bebes y niños, y la fabricación a corto plazo de muebles a medidas con modelos únicos y muy originales.
Competencia
Sus principales competidores son:
La tienda de saga Falabella, sector bebes y niños
Tienda PARÍS sector bebes y niños
Falcón wink S.A.C
Producto:...