briefing creativo pepsi

 CONSTRUCCIÓN DEL BRIEF CREATIVO

1. Visión de la marca

Misión
Consolidarnos como el mejor embotellador y distribuidor de bebidas operando a nivel latinoamericano. Atendiendo cada días las diferentes y cambiantes necesidades, con los más altos estándares de calidad y atención al cliente.
Visión
El mejoramiento continuo, la innovación permanente y una administración funcional son parteintegral de nuestro desempeño diario. Nos esforzamos  continuamente  por  el desarrollo y buena relación con y entre   todos los “miembros del equipo” y  cada  día consolidamos mas las relaciones con nuestros proveedores, contratistas, consultores, franquiciadores, socios estratégicos y la comunidad.
Valores:
Orientación al mercado.
Orientación a resultado y eficiencia.
Agilidad y flexibilidad.Innovación.
Trabajo en equipo.
Reconocimiento continuo al logro y a la excelencia.
Oportunidades de empleo sin distinción.
Integridad y civismo.
Relaciones de mutuo beneficio con las partes interesadas.

2. Tono y estilo
A través del tiempo Pepsi ha innovado su envase, su logotipo y su etiqueta porque a través que una generación va surgiendo, es un grupo de consumidores totalmentediferente al anterior; siendo así que el modo de las estrategias de ventas también se innovan y se van acoplando a la nueva generación que surge. En lo que respecta a la distribución su método es mucho más enfocado hacia las necesidades del consumidor, es decir en llevar el producto a todos los lugares posibles donde exista una necesidad de bebida.
Es comprobado que Pepsi tiene un efectoemocional hacia sus consumidores porque siendo una gaseosa que no brinda algún beneficio nutricional hacia el ser humano de igual manera es sumamente consumido y esto se da por el hecho de que la marca realiza campañas publicitarias donde las personas se sientan identificadas con ella, ya sea por su mensaje que transmite o imágenes y canciones que ofrece hacia el publico.
3. Targets
El mercadometa de Pepsi va dirigido a jóvenes y adultos entre las edades de 14 a 30 años. Otro aspecto a reseñar a la hora de identificar al target de Pepsi se observa al ver las aportaciones de la empresa a asociaciones de activismo homosexual, mientras su principal competidora apuesta por presentar estampas entrañables de familia. Podemos deducir que Pepsi ha encontrado en el target gay un potencialconsumidor.
4. Perfil del consumidor
Lo que para algunos es una simple bebida refrescante, para otros define un estilo de vida, o algo así. El perfil de Pepsi son personas con un perfil, fresco, deportivo, sobre todo con “onda”, es por eso que utilizamos artistas y deportistas reconocidos, para acaparar la atención de nuestro público meta y ver lo que la preferencia por nuestra bebida puedehacer de ti.
5. Preferencia y hábitos de compra del consumidor
Los lugares de compra de Pepsi están reflejados en súper mercados, kioscos, ferias, abastos y diferentes franquicias y corporaciones de comidas rápidas. Pepsi es un producto de fácil acceso por poseer una buena distribución a lo largo del país, especialmente en el distrito capital.

6. Motivos y frenos de compra
Pepsitiene varias presentaciones de sus bebidas desde 250 ml. hasta 3 litros, permitiendo que llegue a todos los status sociales sin excepción alguna. Los motivos también pueden ser por:
1) Impulso: Muchas veces vamos a adquirir un producto y vemos una imagen atractiva ya sea por una promoción del producto u otro y esto los incita al consumo, o el simple hecho de ir caminando y ver una nevera con unapepsi bien fría con escarchas de hielo.
2) Por tradición y costumbre: Se acostumbra que en grupos de jóvenes ya sea en reuniones sociales, cine, entre otros asocien la ocasión con el producto.
7. Segmentación
Se dirige mayormente a un grupo de jóvenes que van a las escuelas, colegios, universidades, restaurantes y hoteles. El estilo de vida del publico objetivo de Pepsi es moderno y actual...