Briefing creativo

BRIEFING CREATIVO:
NUEVA CAMPAÑA RENAULT TWIZY
1. LA META:
¿Para qué sirve nuestro plan?
Con este briefing queremos dar las directrices básicas para lanzar la campaña publicitaria del nuevoRenault Twizy. Nuestro plan ha de servir para INFORMAR sobre el nuevo coche eléctrico de Renault, puesto que es un mercado nuevo. Además se tratará de llegar a la gente a través de la ResponsabilidadSocial Corporativa de la empresa. La campaña ha de durar 9 meses (de Septiembre a Mayo) y se ha de hacer hincapié en los meses de Septiembre, Octubre, Enero y Febrero, donde la demanda de vehículos esmayor. El presupuesto será de 1.500.000 € (¿?) y ha de cubrir tanto medios como la realización de la campaña.

2. TENDENCIAS:
¿Cómo es el mercado?
Nos encontramos ante un mercado reciente, conpoca demanda. Las expectativas de crecimiento de este mercado, a partir de los datos recopilados en la Feria del Automóvil de Frankfurt de 2010 son positivas. Hoy en día la gente está másconcienciada sobre el medio ambiente y existe toda una legión de seguidores de las “nuevas tecnologías limpias”, es un mercado al alza.

3. PERSONIFICACIÓN:
¿Cómo son las marcas de nuestroscompetidores?, ¿Cómo es la nuestra?
PIAGGIO: Un referente a nivel mundial en el mundo de las dos ruedas. Su marca destaca como la especialista en territorios urbanos.
KTM: También del mundo de las motocicletas,sin embargo, es una marca líder en motos de campo a través.
RENAULT: Marca líder en ventas de coches de media gama. Nuestra marca es un referente mundial en la relación calidad-precio y seguridad.4. ADVERSARIOS:
Puntos fuertes y débiles de sus productos.
PIAGGIO: Piaggio MP3 Hybrid
Coche de 4 ruedas, biplaza. Es más caro (9.000 €) y tiene más autonomía que el RENAULT TWIZY. Sinembargo, no se tiene que pagar un alquiler mensual por las baterías.
KTM: KTM E3W
Biplaza de 3 ruedas. El más ligero de los tres (500 kg). Más autonomía que el TWIZY, pero mucho más caro (8.000 €),...