Briefing de agencia y publicitario

BRIEFINGN PUBLICITARIO
Anunciante: Tonisa S.A
Marca: Fressita
Modelo: Disco gel de frutilla
Responsable: Todos los integrantes del Grupo
Periodo de Campaña – 6 semanas
Agencia: 4to C 1 Mercado
Fecha de aprobación: 22/10/2013

1.- ANTECEDENTES
Tonisa se inicio en el año 1994, por el Sr. José Aníbal Merino Burbano el cual lo llevo a varios estudios de mercados con el fin de descubrirque era lo que el consumidor identificaba como un ambiental y ellos identificaron a la chica fresa y debemos recordar que solo fresita era un producto aromatizante para el consumidor el primer producto en nuestra compañía fue Fressita Frutilla.
Tonisa es una empresa familiar que busca desarrollar productos ecuatorianos en innovadores con una alta calidad y sean amigable con el medio ambientey el ser humano.
No tan solo es fresita si no también tiene una gama de productos, Shampoo, cera, esponja, refrigerantes, botiquines, entre otros también, tenemos lo que es la línea ZABRI, la que se encarga del cuidado del calzado, la cual es UNICA MARCA ECUATORIANA en el mercado de betuneros, no se puede quedar atrás nuestra marca, tiene que estar en desarrollo que es lucera que es aceite paramuebles.
Tonisa busca ser amigable con el medio ambiente y reducir la contaminación de ella misma.



2.-BREVE DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

Es una empresa que tiene variedad de fragancia la cual entre esta destaca la fragancia frutilla, que con su aroma envuelve el ambiente de su vehículo, hogares, etc... Brindando un ambiente armónico.
Además Fressita es un producto muy ecológico adiferencia de los otros producto similares que contienen paradicloro, benceno/ es un gas solido es decir un plagisidad de grado3. Los producto toxico, son prohibido en Europa, Colombia entre otros este uso no debe ser en ambientales porque esta propenso al inicio de cáncer continuo mas no es la fragancia si no el gas toxico.
Disco gel es un producto amigable con el medio ambiente y la salud,pues base de gel es a base de extracto de algas lo cual lo hace un producto no toxico acompañado de su fragancia con peso entre 56 gramos.
Cuentas con las normas NSO, entre otros, disco gel no causa daño algunos mediante su deshidratación lo único que hace expulsar olor a diferencia de otros que se hacen líquidos con el calor y tienden a dañar las cosas por el gas toxico.3.- ENUMERACIÓN DE VENTAJAS
 Un agradable aroma
 Su durabilidad
 Práctico de usar
 Fácil de llevar


VENTAJA COMPETITIVA

• Su contenido tiene mayor grado de durabilidad

4.-ACTIVIDAD PUBLICITARIA
-No Tiene

5.- MARCAS COMPETITIVAS Y LIDER DEL SEGMENTO
Tips – ambientales –desinpex


LÍDER DEL SEGMENTO: Glade y tips

6.-tipo de consumidor objetivoPersonas de 25 a 50 años, amas de casa, lubricadoras, empresarios, personas con automóviles.


7.-objetivo del anunciante
Posicionamiento en la mente del consumidor

8.-presupuesto
Dispositivo de radio: $100
Publicidad de marca: $300 por promo
Pautaje: $500 mensuales
Total: $ 900

















 SEGMENTACION









Nuestro producto es calificado comoexcelente con un 56%, ya que brinda mucha facilidad al llevarlo y su aroma es de mayor durabilidad. Los consumidores se encuentras satisfechos del producto









A un 70% de nuestros consumidores le parece muy agradable el aroma de nuestro disco gel fressita, a diferencia de las demás marcas. Los consumidores nos manifiestan que la durabilidad de su aromas es mucho más que las demás marcasque se encuentran en el mercado.


Como se pudo observar al ser la segmentación los consumidores conocen de nuestro producto por lo cual lo compran con mayor frecuencia nuestro disco gel fressita con un 58%, al de la competencia.

 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

El producto se encuentra en la etapa de crecimiento, tiene un consumo masivo y como mayor canal de distribución de nuestro...