Briefing De Diseño

FORMATO BRIEFING
BRIEFING PUBLICIDAD Nº AGENCIA: PRODUCTO/MARCA: I. EL MERCADO GENÉRICO: 1.1 Definición producto: FECHA: EMISOR: II. INFORMACIÓN SOBRE LA MARCA 2.1Formulación/diseño:

2.2 Presentación:

1.2 Funciones:

2.3 Principales usos:

1.3 Tamaño mercado:

2.4 Nivel de precios:

1.4 Identificación consumidores:2.5 Evolución participación del mercado:

1.5 Áreas fuertes del mercado:

2.6 Comparación c/ 1ª marca competencia: Puntos fuertes:

1.6 Áreas débiles del mercado:Puntos débiles:

1.7 Sistema de distribución y ventas: 2.7 Comparación c/2ª marca competencia: Puntos fuertes: 1.8 Estructura del mercado (por marcas): Puntos débiles:1.9 Productos sustitutos: 2.8 Otros comentarios de interés: 1.10 Evolución mercado últimos 3 años (En consumidores, unidades y peso$) III. LA PUBLICIDAD DEL SECTOR 3.1Inversiones publicitarias totales (3 años) 1.11 Expectativas año actual:

3.2 Inversiones por marcas (último año) 1.12 Otros comentarios de interés:

BRIEFING

IV.OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN 4.1 Que se pretende comunicar:

VIII. PLANING: Fecha presentación “briefing” Fecha presentación “pre-campaña” Fecha presentación “campañafinal” Fecha “inicial” campaña OBSERVACIONES:

4.2 Justificación:

4.3 Imagen que se desea difundir en la comunicación:

V. MERCADO OBJETIVO (TARGET) 5.1 Segmentoque se desea alcanzar:

5.2 Justificación:

5.3 Actitudes de este segmento hacia Nuestra marca:

5.4 Observaciones:

VI. PRESUPUESTO INDICATIVO 6.1 Presupuestoanual disponible:

6.2 Comentarios:

VII. ÉPOCA EN LA QUE SE DESEA HACER LA PUBLICIDAD. 7.1 Estrategia comunicación en el tiempo:

7.2 Límites para la agencia: