Briefing de levis

Briefing de Levi’s
Lumera Barco Mª Piedad
Macarro García Ismael
Palacios Mansilla Medea
Toro Benitez José Mª
Villalba Rivera Mª Estefanía
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Índice:
1.- ¿Qué es un briefing?
2.- Background.
A.- De la empresa:
A.1.- Historia.
A.2.- Política de la compañía.
A.3.- Cultura empresarial.
B.- Del mercado:
B.1.- Valor del mercado.
B.2.- Estructura de ventas y distribución.
B.3.-Canales de distribución.
B.4.- Zona comercial.
B.5.- Filosofía de mercado.
B.6.- Resultados comerciales.
B.7.- Competencia.
B.8.- Puntos fuertes y débiles.
B.9.- Segmentación.
B.10.- Tendencias.
B.11.- Estacionalidad.
C.- Del producto:
C.1.- Marca.
C.2.- Participación de mercado.
C.3.- Volúmenes de venta.
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C.4.- Funcionamiento.
C.5.- Características generales.
C.6.- Atributosdiferenciadores.
C.7.- Comparación con la competencia.
C.8.- Posiciones comparativas.
C.9.- Niveles de precios.
C.10.- Extensión de gama.
C.11.- Imagen de marca.
C.12.- Distribución.
C.13.- Condicionamientos legales.
C.14.- Campañas anteriores.
C.15.- Resultados de análisis e investigaciones.
D.- De la competencia:
D.1.- Empresas. Marcas.
D.2.- Características de los productos.
D.3.-Publicidad.
D.4.- Inversiones publicitarias.
D.5.- Estrategias de medios.
E.- Determinación del público objetivo:
E.1.- Características sociodemográficas.
E.2.- Características psicográficas.
E.3.- Motivaciones y frenos a la compra.
E.4.- Conocimiento e imagen de marca.
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3.- “Conclusiones” a largo plazo.
3.1.- Objetivos de mercado a alcanzar.
3.2.- Definición del plan de marketing yestrategia de marketing.
4.- “Conclusiones” a corto plazo.
A.- Objetivos de publicidad.
A.1.- Estrategias de publicidad. Copy Strategy.
B.- El presupuesto y timing de ejecucuón.
B.1.- Presupuesto Base asignado a los productos.
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1.- ¿Qué es un briefing?
El briefing se utiliza en el sector publicitario y lo podemos traducir por el documento
que contiene las especificaciones del anunciante. Elbriefing se centra en ayudar a
ordenar y sistematizar el proceso mental del creativo, evitar descartar aspectos
importantes y redundar en aquello que se cree más útil para conducir eficazmente el
diseño de la estrategia de la campaña.
Dentro del contenido, lo más corriente es comenzar ofreciendo una visión de conjunto
de la situación (background), que motiva la necesidad de publicidad. Acontinuación se
deben enumerar los factores claves, destacando la información relativa al consumidor,
al producto, al mercado y los objetivos publicitarios. De forma optativa, se pueden
recoger los problemas y oportunidades.
Nosotros seguiremos el esquema propuesto por la asociación Nacional de Publicitarios
de Estados Unidos (ANA).
2.- Background.
A.- De la empresa:
A.1.- Historia.
Losfamosos pantalones Levi’s, que han vestido a millones de ciudadanos de todos los
estratos sociales, incluídos presidentes de gobierno, estrellas de rock, campesinos,
deportistas o actores, se han convertido en uno de los símbolos que mejor han reflejado
el estilo de vida y cultura americanos y, en un icono del carácter más revolucionario de
la moda, algo que tal vez no imaginó Levi Strauss cuandodecidió viajar con su familia
a los Estados Unidos, en busca de mejores horizontes económicos.
Levi Strauss llegó a Estados Unidos a los 18 años de edad, cuando se vió obligado a
dejar su ciudad, Buttenheim- Alemania, tras la muerte de su padre. Para ese entonces
existía J. Strauss Brother & Co, una mercería que se dedicaba a vender telas rústicas,
toldos y carpas. A raíz de su viaje, lafamilia Strauss se instaló en New York y, Levi
tomó las riendas del negocio. Al poco tiempo se dio cuenta de las posibilidades de
expansión que había en la Costa Oeste y en 1853 inició su propio negocio bajo el
nombre de Levi Strauss.
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Sus pantalones con costuras fueron inicialmente un invento adaptado para los
buscadores de oro y los mineros de California por la resistencia de su tejido....