Briefing energy system

BRIEFING UA – ENERGY SISTEM

1. ANTECEDENTES
Con sede en España, Energy Sistem es una empresa internacional presente en los cinco
continentes y especializada en el desarrollo, diseño ycomercialización de productos
tecnológicos (smartphones, tablets, reproductores de música, altavoces, etc.), dirigidos
a un público joven, urbano e interesado en todas las formas de ocio digital.http://www.energysistem.com/es/company/about

2. CLAIM DE MARCA
El claim de marca siempre ha formado parte del logotipo. En los años 2005 y 2011 los
reproductores fueron el producto insignia de la compañía y se definiócomo claim de
marca ”the heart of your music”, que reforzaba el valor del producto y la comunicación
de la marca.

Con la entrada de la marca en nuevas familias de producto como los Energy Tablet,Energy CineLED o Energy Android TV Box, surgió la necesidad de evolucionar el claim
de marca, para encontrar una nueva versión que fuera coherente con las nuevas líneas
de negocio de la compañía. De ahíla evolución al nuevo logo de marca con el claim
“Technology with heart”.

3. TARGET:
Tenemos dos públicos principales:
TARGET PRINCIPAL: 20 – 30 años (IDENTIFICACIÓN)
¿Cómo son?, ¿Qué les gusta?
-Crean tendencias con sus comportamientos de consumo y les gusta
experimentar en el ámbito tecnológico.
Buscan la creación de “códigos compartidos” que no les hagan formar parte de
una sola comunidad.Consideran el mundo virtual como parte del mundo real, traspasando las
barreras del lenguaje y los códigos de comunicación.

-

Buscan potenciar el valor de la «normalidad» para mostrar suextraordinario
potencial.
TARGET SECUNDARIO: 14 – 19 años (ASPIRACIÓN)
¿Cómo son?, ¿Qué les gusta?
-

Los lugares en los que divertirse mientras consumen son cruciales en sus vidas,
no por el acto de consumo,sino por compartir reglas, rituales y estilos de vida
relacionados a la «expedición» de la ciudad con sus amigos.
- Crean su identidad y se expresan a través de los productos que consumen.
- Alta...