briefing estrella galicia

Diciembre 2012

Descripción del proyecto

Desarrollar una campaña de publicidad no
convencional en medios de comunicación,
excluyendo el formato spot.
Esta campaña debe responder a lanecesidad de generar
notoriedad a nivel nacional.
Es importante recalcar que todo este proyecto de principio
a fin debe respirar un carácter Premium e Innovador.

¿Como harías una campaña para EstrellaGalicia Mini?

Premios Non Spot 2012

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Contexto
Estrella Galicia Mini es la nueva 
familia de formatos de Estrella 
Galicia que se caracterizan por 
tener un menor contenido de cerveza a cambio de conseguir 
que los consumidores puedan 
degustar una Estrella Galicia 
“siempre fresca”.
Con estos novedosos formatos, 
Estrella Galicia continúa 
consolidando su imagen como marca innovadora.

Premios Non Spot 2012

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Contexto

Punto de partida
Estrella Galicia Mini sale al mercado en marzo del año 2011 con el objetivo de
cubrir franjas de precios no ocupadas hastael momento así como potenciar
los atributos de innovación de la marca madre, Estrella Galicia Especial.

Competencia
Principales marcas competidoras del sector
y con altos presupuestos deinversión
publicitaria. Sin embargo, ninguna de ellas tiene
el formato de Mini.

Premios Non Spot 2012

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Producto

LIQUIDO

Cerveza Especial. 5.5 % alcohol

(Liq+Formato+Agrup)

PLAN DEPRODUCTO

Vidrio: 20 cl No Retornable
Lata sleek: 25 cl.

CONTINENTE

AGRUPACIONES

Pack VNR 6x20cl

Pack Lata 6x25cl

Icebox 24 x20cl

DISEÑO

Premios Non Spot 2012

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ObjetivosNotoriedad y posicionamiento dirigido
al consumidor final

Notoriedad. Situar el conocimiento espontáneo de la marca en
un 25% y un 90% en sugerido
Posicionamiento. Acciones en línea con lafilosofía de la marca

Premisas a tener en cuenta:
- Invertir en publicidad convencional y no convencional
- Imposibilidad de emitir antes de las 20:30 en TV
- Campaña multimedia
Poner el...