Briefing Lindt

4. COMPETENCIA

Si analizamos el mercado por segmentos o categorías del producto vemos reflejado el dominio de dos grandes operadores (en este caso de tabletas de chocolate): Nestlé y Milkacontrolan más del 46% del volumen de ventas, por lo que son los principales competidores de Lindt.

Dentro del mercado de las tabletas de chocolate según el tipo de chocolate las marcas más vendidas enEspaña son:

Chocolate negro en tableta
- Es más consumido por un target de gente más mayor (debido a su fuerte y amargo sabor). Sobre todo, mujeres y hombre de más de 30 años.
- Las marcas que mas seconsumen en España:
 Valor:
- Es la marca mas consumida en chocolate
negro.
- Su eslogan: "El chocolate autentico, el de toda
la vida".

Lindt:
- Se dirige a un publico con un mayor poderadquisitivo, ya que su coste es mayor.
- Es considerado como un tipo de chocolate
para ocasiones especiales.
- Su eslogan: "Maestro chocolatero suizo"

Chocolate con leche en tableta
- Es el más consumido enlíneas generales (debido a su sabor se sitúa entre el fuerte chocolate negro y el dulce chocolate blanco). Sobre todo, mujeres menores de 30 años.

- Las marcas que más se consumen en España:
 Nestlé:- Es la más consumida con mucha diferencia.
- Es muy dominante en el público joven.
- Tiene una mayor competencia entre el
público adulto.
- Su eslogan: "Para mí y los míos".

Milka:
- Es muyconsumido por el sector joven e
infantil
- Su eslogan: "Atrévete a ser tierno, la merienda
más divertida".

Chocolate blanco en tableta
- En su gran mayoría los niños y los jóvenes son el públicoobjetivo de este tipo de chocolate.

- La marca que más se consume en España:
Milkybar:
- Es propiedad de Nestlé.
- Es la clara dominadora.
- Se puede decir que en este tipo de chocolate no tienecompetencia alguna.
- Su eslogan: "A gusto con la vida".

Lindt:
- En este tipo de sabor se consume más.

Chocolate afrutado en tableta
- Sus consumidores suelen ser adultos y gente mayor.

- Tiene una...