BRIEFING MEDIOS

BRIEFING
1. ANTECEDENTES
A) ESTUDIO DEL BRIEF

Indicadores:
Target: Hombres entre los 25 y 44 años de Colombia, son personas a las cuales les gusta ver televisión.
Estilos de vida:
Trabaja hastalas 6pm
Ve televisión en familia
VARIABLES SOCIODEMOGRAFICAS
-Hombres
-18 a 64 años
-Clase social media, media alta , alta

Fecha de entrega
Datos administrativos
Descripción del producto
Etapas delanzamiento

B) ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Cuadro de
C) CONOCER LA ESTRATEGIA GENERAL CREATIVA
2. TARGET/OBJETIVOS
A) PÚBLICO OBJETIVO PARA MEDEDIOS
Son Hombres entre los 18 y 64 años de nivel socioeconómico medio, medio-alto, alto con ingresos superiores a 4 SMLMV.

CUANTIFICACIÓN DE TARGET GROUP
GRUPO OBJETIVO
DESCRIPCIÓN
CUANTIFICACIÓN
% DE POBLACIÓN
% DE POTENCIAL

Total de la poblaciónTotal

37’084.785

100

Individuos
18-64años (mb,m.ma,a)
Usuarios Potenciales

18.757.771

50,6

100
Hombres
25-44
(m.ma,a)
Usuarios del producto X

6.915.007

18,6

36,9


B) DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOSA ALCANZAR (MEDIOS)
Cobertura: Nacional
Frecuencias:
Niveles de presión

1
2
3

Proposición establecida


3
Nueva proposición
Comercial establecido


3
Nuevo comercial
Mensaje sencillo


3
Mensajecompleto
Creatividad de alto impacto
1


Creatividad medio impacto
Reforzar actitudes


3
Cambiar actitudes
Poca actividad de la competencia

2

Mucha actividad competencia
Fuerte nivel publicitarioreciente
1


Bajo nivel publicidad reciente
Fuerte apoyo de otros medios


3
Bajo apoyo de otro medio


Ponderación de las variables

Puntuación
Ponderación
total
Proposición establecida o nueva
3
3
9Comercial establecido o nuevo
3
4
12
Complejidad del mensaje
3
3
9
Nivel de impacto de creatividad
1
5
5
Reforzar o cambiar actitudes
3
3
9
Nivel de actividad de la competencia
2
4
8
Nivel publicitarioreciente
1
3
3
Apoyo de otros medio
3
4
12

Total de puntos

67
GRP’S: Prod












Niveles de presión
Puntuación ponderada
Niveles de presión
Hasta 29
Bajo
30-39
Medio bajo
40-49
medio
50-59...