Briefing - Mercadeo

Briefing
 (Investigación
 de
 mercadeo).
 
Realizado
 por:
 NÉSTOR
 RAÚL
 OSPINA
 SIERRA
 -­‐
 Publicista
 

 
1. Introducción
 

 
El
 briefing
 o
 brief
 es
 un
 termino
 empleado
 en
 el
 sector
 publicitario
 y
 define
 el
 documento
 
base
 con
 el
 cual
 se
 determinan
 las posibles
 estrategias
 de
 mercadeo
 para
 un
 producto
 o
 
servicio
 así
 como
 los
 objetivos
 de
 comunicación
 a
 traves
 de
 sus
 piezas
 publicitarias.
 

 
El
  documento
  debe
  desarrollarse
  de
  manera
  integral
  y
  concreta
  definiendo
  objetivos
  y
 
metas; partimos
 de
 una
 breve
 historia
 de
 la
 empresa,
 su
 trayectoria
 a
 través
 del
 tiempo,
 su
 
o
  sus
  productos,
  su
  mercado
  y
  competencia,
  el
  posicionamiento
  y
  perfil
  del
  consumidor
 
principal
 y
 futuros
 mercados;
 ventajas
 y
 proceso
 diferenciativo
 de
 los productos
 así
 como
 
sus
 canales
 de
 distribución.
 

 
2. Estructura
 de
 contenidos
 

 
1. EMPRESA
 
1.1 ANTECEDENTES
 
1.2 PRODUCTO
 
1.2.1 Características
 
1.2.2 Presentación
 
1.2.3 Distribución
 
1.2.4 Ciclo
 de
 vida
 
2.
 CONSUMIDOR
 y/o
 COMPRADOR
 
2.1
 GRUPO
 OBJETIVO
 
2.1.1 
  Decisión
 de
 compra
 (Extendida
 –
 Limitada
 –
 Rutinaria)
 
2.1.2.
  Motivaciones
 de
 compra
 
3.
 OBJETIVOS
 DE
 MARKETING
 
3.1.
 OBJETIVOS
 CUALITATIVOS
 
3.2.
 OBJETIVOS
 CUANTITATIVOS
 
4.
 OBJETIVOS
 DE
 COMUNICACIÓN
 PUBLICITARIA
 
5.
 CONCLUSIONES
 
 

 

 

 

  

 

 

 

 

 

 


 

3.

Mapa
 Conceptual
 
Características
 

Presentación
 
Antecedentes
 
Empresa
 

Producto
 
Distribución
 

Ciclo
 de
 vida
 

Decisión
 de
 
compra
 
BRIEFING
 

Consumidor
 

Grupo
 Objetivo
 
Motivaciones
 de
 
compra
 
Cualitativos
 Objetivos
 de
 
Marketing
 
Objetivos
 de
 
Comunicación
 
Publicitaria
 

Cuantitativos
 

Conclusiones
 


 

 
4. Desarrollo
 de
 Contenidos.
 

 
1. EMPRESA
 

 
Con
 una
 mirada
 en
 el
 pasado
 se
 fundamenta
 las
 nuevas
 estrategias
 que
 debe
 seguir
 una
 
empresa,
  los
 antecedentes
  proporcionan
  datos
  claves
  que
  parten
  del
  producto
  que
  se
 
tiene,
  sus
  características,
  sus
  ventajas
  y
  su
  competencia,
  adicionalmente
  se
  analizan
 
estadisticas
  de
  venta
  por
  volumen
  así
  como
  por
  canales
  de
  distribución;
  su
 publicidad
  y
 
como
 esta
 posiciona
 al
 producto
 en
 el
 mercado
 (nicho).
 

 
Cuando
 se
 tienen
 todas
 estas
 herramientas
 se
 puede
 orientar
 el
 mercado
 en
 la
 busqueda
 
de
 nuevos
 clientes,
 diversificación
 de
 productos,
 expansión
 del
 mercado
 y
 crecimiento
 de la
 
empresa.
 
 

 
1.1
 ANTECEDENTES
 
La
 empresa
 es
 el
 punto
 de
 partida
 y
 de
 ella
 nos
 apoyamos
 en
 su
 historia,
 su
 misión
 y
 visión
 
deben
  ser
  claros,
  que
  tipo
  de
  productos
  tiene
  y
  en
  que
  mercado
  se
  mueve;
  su
  parte
 ...