Briefing Pepsi
Páginas: 11 (2561 palabras)
Publicado: 18 de junio de 2012
Briefing
1. Análisis de antecedentes
a) Estado del briefing (el producto, el mercado, el consumidor, la competencia, la distribución, los objetivos de marketing, etc.).
El mercado
Pepsi Cola, conocida normalmente como Pepsi, es una bebida carbonatada de cola originaria de Estados Unidos y producida por la compañía PepsiCo. Su mayor competidora es la tambiénestadounidense Coca-Cola.
Pepsi era vendida como una bebida estimulante y digestiva. En tan solo 12 años, la empresa creció tanto que llegó a vender ¡380.000 litros por año. La empresa siempre fue innovadora, en esa época fue una de las primeras empresas en cambiar el transporte a caballo por vehículos a motor. El negocio creció y Pepsi ya empezaba a contratar estrellas para sus publicidades. En esa época, elfamoso corredor de autos Barney Oldfield aparecía en los avisos de Pepsi en los diarios. Lamentablemente, con la 1ra Guerra Mundial y la difícil situación económica, la empresa quebró, Caleb volvió a su farmacia y vendió la marca al Holding Corporativo Craven.
Pepsi cuenta con una gran cotización en el mercado de valores de Nueva York, La compañía para la distribución y embotellamiento sellama "Pepsi Bottling Group" (grupo de embotelladoras Pepsi) cotizando con el símbolo PBG. Pepsi en la actualidad entra con sus proyectos en TV e internet e innovo una vez más y se mantuvo fresca en la mente de los consumidores.
Pepsico se encuentra más de 120 paises alrededor del mundo países como EEUU, El Salvador, Chile, Ecuador Venezuela, Bolivia, Argentina, Brasil, México Guatemala entre otros.
En el 2009 renovó su imagen en el mundo digital, sorprendiendo a sus usuarios con el portal pepsimundo.com que integro a todos los países de América latina, con los cuales comparte sus productos y contenidos exclusivos de descargas, juegos y promociones.
También durante ese año para identificarse y acompañar a la nueva generación de consumidores Pepsi presento su nuevo logo.El logotipo de Pepsi ha cambiado muchas veces en los últimos años. He aquí una historia cronológica de los logotipos.
El producto
Pepsi en argentina comercializa los productos:
• Pepsi Cola
• Pepsi Ligth
• Pepsi Kick
Además PepsiCo, la compañía propietaria de Pepsi, es también dueña de marcas como:
• Quaker Oats,
• Gatorade, • Frito-Lay,
• Tropicana
El consumidor
Los consumidores de Pepsi Argentina son hombres y mujeres de 14 y 30 años, con un nivel socioeconómico alto y medio alto, se dirige mayormente un grupo de jóvenes que van a las escuelas, colegios, universidades, restaurantes y hoteles, etc.
El estilo de vida de los consumidores de Pepsi son personas activas, que les gustaexperimentar diversas actividades y les gusta las experiencias nuevas y divertidas.
La competencia
Su competencia principal en la argentina es Coca cola, la cual es la gaseosa más conocida a nivel mundial.
Por otra parte existe la competencia secundaria como gaseosa Cunnington.
La distribución
Los productos de Pepsi se pueden encontrar fácilmente ensupermercados, kioscos, farmacias, panaderías, por lo que cuenta con una excelente comercialización y distribución del producto; el consumidor tiene acceso al mismo fácilmente.
Los objetivos de marketing
La compañía Pepsico tiene como objetivo ampliar la productividad y rentabilidad de la compañía además de crear variedades de productos que logran satisfacer las necesidades de losconsumidores, también pretende dar fuentes de empleo.
Pesico busca aumentar las ventas de sus productos en un 15% en periodo de 1 año.
Con la planificación propuesta, el objetivo es reposicionar a Pepsi reforzando los puntos débiles y como solución lanzaremos una campaña utilizando diferentes medios de comunicación para llegar al público objetivo.
b) Análisis de la...
1. Análisis de antecedentes
a) Estado del briefing (el producto, el mercado, el consumidor, la competencia, la distribución, los objetivos de marketing, etc.).
El mercado
Pepsi Cola, conocida normalmente como Pepsi, es una bebida carbonatada de cola originaria de Estados Unidos y producida por la compañía PepsiCo. Su mayor competidora es la tambiénestadounidense Coca-Cola.
Pepsi era vendida como una bebida estimulante y digestiva. En tan solo 12 años, la empresa creció tanto que llegó a vender ¡380.000 litros por año. La empresa siempre fue innovadora, en esa época fue una de las primeras empresas en cambiar el transporte a caballo por vehículos a motor. El negocio creció y Pepsi ya empezaba a contratar estrellas para sus publicidades. En esa época, elfamoso corredor de autos Barney Oldfield aparecía en los avisos de Pepsi en los diarios. Lamentablemente, con la 1ra Guerra Mundial y la difícil situación económica, la empresa quebró, Caleb volvió a su farmacia y vendió la marca al Holding Corporativo Craven.
Pepsi cuenta con una gran cotización en el mercado de valores de Nueva York, La compañía para la distribución y embotellamiento sellama "Pepsi Bottling Group" (grupo de embotelladoras Pepsi) cotizando con el símbolo PBG. Pepsi en la actualidad entra con sus proyectos en TV e internet e innovo una vez más y se mantuvo fresca en la mente de los consumidores.
Pepsico se encuentra más de 120 paises alrededor del mundo países como EEUU, El Salvador, Chile, Ecuador Venezuela, Bolivia, Argentina, Brasil, México Guatemala entre otros.
En el 2009 renovó su imagen en el mundo digital, sorprendiendo a sus usuarios con el portal pepsimundo.com que integro a todos los países de América latina, con los cuales comparte sus productos y contenidos exclusivos de descargas, juegos y promociones.
También durante ese año para identificarse y acompañar a la nueva generación de consumidores Pepsi presento su nuevo logo.El logotipo de Pepsi ha cambiado muchas veces en los últimos años. He aquí una historia cronológica de los logotipos.
El producto
Pepsi en argentina comercializa los productos:
• Pepsi Cola
• Pepsi Ligth
• Pepsi Kick
Además PepsiCo, la compañía propietaria de Pepsi, es también dueña de marcas como:
• Quaker Oats,
• Gatorade, • Frito-Lay,
• Tropicana
El consumidor
Los consumidores de Pepsi Argentina son hombres y mujeres de 14 y 30 años, con un nivel socioeconómico alto y medio alto, se dirige mayormente un grupo de jóvenes que van a las escuelas, colegios, universidades, restaurantes y hoteles, etc.
El estilo de vida de los consumidores de Pepsi son personas activas, que les gustaexperimentar diversas actividades y les gusta las experiencias nuevas y divertidas.
La competencia
Su competencia principal en la argentina es Coca cola, la cual es la gaseosa más conocida a nivel mundial.
Por otra parte existe la competencia secundaria como gaseosa Cunnington.
La distribución
Los productos de Pepsi se pueden encontrar fácilmente ensupermercados, kioscos, farmacias, panaderías, por lo que cuenta con una excelente comercialización y distribución del producto; el consumidor tiene acceso al mismo fácilmente.
Los objetivos de marketing
La compañía Pepsico tiene como objetivo ampliar la productividad y rentabilidad de la compañía además de crear variedades de productos que logran satisfacer las necesidades de losconsumidores, también pretende dar fuentes de empleo.
Pesico busca aumentar las ventas de sus productos en un 15% en periodo de 1 año.
Con la planificación propuesta, el objetivo es reposicionar a Pepsi reforzando los puntos débiles y como solución lanzaremos una campaña utilizando diferentes medios de comunicación para llegar al público objetivo.
b) Análisis de la...
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