Briefing portal de vinos

Práctica 3: Conseguir ventas en un portal de venta de vinos






Teoría de la publicidad, Segundo grupo, 1º de Publicidad y RRPP.
Universidad de Alicante

Briefing portal de vinos “Seducidos por el vino”
A continuación responderemos unas preguntas básicas para aclarar cual es nuestra estrategia .
¿Quiénes somos?
Nuestra empresa es el grupo “Seducidos por el vino”, un portal deventa de vinos online creado en noviembre de 2013. Desde nuestra creación hemos aumentado lo máximo posible nuestro personal de distribución para actualmente poder enviar nuestro producto a cualquier lugar a nivel nacional.
¿Por qué queremos realizar una acción de comunicación?
Al ser una empresa nueva, necesitamos darnos a conocer de la mejor manera posible.
¿Cuál es nuestro objetivo?
Nuestroobjetivo es dar paso a la distribución de vino a nivel internacional. Para ello necesitamos saber que el negocio es estable y viable. Nos hemos planteado un reto para saber si esto es así. El reto consiste en, en un plazo de 6 meses, conseguir 1000 visitas diarias a nuestra web.
Sobre nuestro producto:
Al ser un portal de ventas, disponemos de más de una marca. Una de las más destacadas que sepueden encontrar en nuestra página web es el “Pétalos del Bierzo”, recientemente catalogado como el mejor vino español en relación calidad-precio.
Información del producto:
Se trata de un vino tinto crianza de la D.O Bierzo, elaborado con un 95% de Mencía y completando el coupage(mezcla de vinos) con variedades blancas. Fue vendimiado entre el 8 de septiembre y 3 de octubre de 2011,siguiendo unaestricta selección de la uva. Una vez despalillada la uva, se realizó la fermentación y maceración en tinas abiertas de madera y de acero inoxidable durante un periodo de 25 días, practicándose el bazuqueo periódicamente. La fermentación maloláctica tuvo lugar en tinas cerradas de las mismas características por un periodo de dos meses. Transcurrido este periodo fermentativo, el vino permaneciódurante 10 meses en barricas de roble francés, tanto en nuevas como en barricas de una, dos y tres añadas. Antes de pasar a ser embotellado se clarificó y filtró. Salió al mercado a principios de marzo del 2013. Viene embotellado en botellas de cristal de 1 litro. Su precio de venta no supera los 15 euros, por lo que es un producto asequible y puede generar grandes beneficios si se vende en cantidadesaltas.

Otra marca destacable puede ser “Faustino”. Por sus distintas marcas como “Faustino”, “Faustino I”, “Faustino V” entre otras. Cada marca posee una calidad-precio distintas, lo que hace que el cliente tenga donde elegir.
Actualmente nos encontramos cerrando acuerdos con una gran cantidad de bodegas de todo el país para poder abastecer a nuestro cliente de cualquier vino que desee.Acerca de la distribución:
Somos una empresa moderna que ha decidido realizar su distribución a través de la venta directa por internet o e-commerce en lugar de usar los canales de distribución tradicionales. El e-commerce nos ofrece grandes ventajas aunque también algun inconveniente.
Ventajas:
-No hay límites geográficos ni temporales: La venta se realiza en cualquier horario eindependientemente de la ubicación del cliente.
-Posibilidad de transmitir grandes cantidades de información: Es posible ofrecer detalles todos técnicos que, por falta de espacio, omitimos en otros medios, opiniones de usuarios, instrucciones de uso, etc.
-Posibilidad de captar amplia información de los clientes: No sólo podremos obtener información socio-demográfica (localidad, edad, sexo, etc.), sino tambiénsobre sus intereses y comportamiento de compra. Nuestra web puede realizar un seguimiento de la actividad de los usuarios, informándonos luego de las preferencia del cliente entre productos similares, la correlación entre el interés por una línea de productos y otra, horarios de actividad, etc

Por otra parte las desventajas pueden ser:
-Es nuestra responsabilidad el almacenamiento,...