Briefing publicidad ikea

Index

PART 1 EL BRIEFING 2

1. Empresa anunciant 2
Història de Ikea: 2
La política de IKEA: 3
Expansió mundial IKEA: 3
El model de Negoci d’IKEA: 4
La comunicació i les campanyes de publicitat de IKEA: 4
2. El producte 5
Motius d’èxit del nostre producte 6
Motius que fan perillar el nostre èxit 6
3. La Marca 6
4. Consumidor i/o comprador 7
Consumidors: 7
5. La competència 7Competència Directe: 7
Competència indirecte: 8
6. Target Group 8
7. Ingressos IKEA: 8
8. Pressuposts de les campanyes publicitàries de IKEA: 8
9. Mitjans i suports utilitzats per la campanya publicitària 9
10. Objectius 9
Objectius de Màrqueting 9
Objectius de la Publicitat 9

PART 2 LA COPY STRATEGY 11

Partim d'un objectiu i d'un posicionament 11
Objectiu: 11
Posicionament: 11
Hoconcretem de la següent forma: 11
Target: 11
Promesa: 11
Reason Why: 11
To: 12
Resposta: 12

PART 3 COMENTARIS DE LES CAMPANYES PUBLICITARIES D’IKEA 13

“Bienvenido a la República independiente de tu casa” 13
“En el Salón no se juega” 13
“Donde caben 2, caben 3” 14
Nou anunci de “Dónde caben 2 caben 3” 14

PART 4 CREATIVITAT 16

Slice of Life 16






PART 1 EL BRIEFING1 1. Empresa anunciant



1 Història de Ikea:


IKEA és una empresa sueca multinacional dedicada a la venda al minorista de mobles i objectes per a la llar i decoració, a baix preu i disseny contemporani. L'empresa pertany a un directori ubicada als Països Baixos, sota el control de la família Kamprad.

És una de les principals empreses en fabricació de mobles, al 2007 comptava amb238 botigues en 34 països i tenia contractats a 104.000 treballadors en 44 països. La seva casa matriu està en la ciutat de Älmhult, Suècia.

L'empresa està considerada una icona del disseny contemporani i una de les més prestigioses i innovadores al món. El seu reeixit model és cas d'estudi en les Escoles de negocis.

La seva línia de productes pretén cobrir totes les necessitats de la llar iles diferents edats. Ofereix mobles funcionals i de disseny a un preu relativament baix, però afirma no renunciar al compromís i responsabilitat social amb el medi ambient, els processos de producció (com la prohibició del treball infantil en la producció dels seus productes) i l'administració (afirma manejar una política d'equitat entre empleats, atorgant a homes i dones un mateix salari a quitenen el mateix càrrec). Aquest enfocament ecologista i progressista forma part de la seva estratègia de màrqueting i la seva imatge de marca.

IKEA va reformular el model de fabricació i comercialització de mobles de manera que la majoria dels productes que ven són desarmables, poden emmagatzemar-se i transportar-se en embalatges plans i uniformes, amb la finalitat d'abaratir els costos i elspreus.

La companyia dissenya els seus propis mobles i productes, els quals són fabricats per més de 1.500 proveïdors en més de 50 països.



2 La política de IKEA:


IKEA té una multipolítica, i es per això que és una companyia molt coneguda arreu del món.
En primer lloc, i com ja em comentat anteriorment, tots els productes que ven són desarmables i això fa que siguin fàcilmentemmagatzemables i transportables, cosa que els redueix els costos i, per tant, també el preu final. Per altra banda el fet de que es venguin desarmats respon a la idea que IKEA duu a terme i que es coneix com “Do It Yourself”, el destinatari final se’n duu el producte a casa, i en el mateix producte disposa d’una guia per a muntar-lo, així com dels estris necessaris per a dita tasca.
Val a dir que la ideade fabricar i vendre els mobles desarmats va ser reformulada i duta a terme per IKEA.
En segon lloc duu a terme una política de preus bastant agressiva, ja que IKEA vol cobrir les necessitats de la llar per a tothom. Per tant, no té un públic d’una edat determinada com a target.
En tercer lloc, és una empresa molt compromesa amb el medi ambient i amb el famós terme de la “responsabilitat...