Briefing publicitario
COMO HACER UN BRIEFING PASO A PASO
Un briefing se deriva de breve, es la elección ordenación estratégica y creativa de los datos que nos permitan definirlos objetivos y metas publicitariasde forma concreta mediable y cuantificable, información precisa: tipo de campaña, que va a hacer cuantas piezas y medios, cuánto cuesta la campaña. Nos sirve para presentar el proyecto final ante ladirección, un cliente o la junta de accionistas.
Este documento contiene información básica para crear y ejecutar una campaña publicitaria, no debe ser ni muy corto porque si queda habrán puntoshomologados que quedan a la mente o imaginación deliberada del creativo, ni muy largo o extenso porque tiende a confundir más que aclarar, y anexando que el briefingin es Una buena investigación que debetomar diferentes enfoques que permita hacerla mas completa, producto, competencia, perfil del consumidor.
Dependiendo el producto y el espectador de la exposición se puden utilizar todos o algunosde los pasos siguientes:
INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA -Nombre de la empresa (Razónsocial). -Breve historia. -Misión, visión, valores y/u objetivos corporativos. INFORMACIÓN DEL PRODUCTO -Producto específico (línea). -Necesidades que satisface. -Beneficios exclusivos que brinda alconsumidor. -Beneficios secundarios. -Argumentos que determinan su preferencia. -Sustitutos en el mercado “productos alternativos”. -Percepción del nombre y de la imagen. -Relación nombre, producto ycompañía. -Ciclo de vida del producto. EMPAQUE DEL PRODUCTO -Prestaciones del producto. -Características funcionales. -Que comunica. -Beneficios adicionales que ofrece. -Normas legales. LA COMPETENCIA -Quienes son(mínimo tres). -Posicionamiento de la competencia. -Diferencias corporativas. -Variedad de productos.-Participación en el mercado. -Publico objetivo. -Garantías de los productos. MATRIZ...
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