Briefing

INSTITUTO PROFESIONAL LOS LEONES BRIEFING ANALITICO

Carrera : Publicidad I−01 INDICE Introduccion 1 Historia 2−3 Centros de produccion y fabrica 4 Analisis de la situacion 5−6 Tendencias del mercado 7−8 Nuestro producto v/s la competencia 9 Analisis FODA 10 Investigacion de mercado 11−12−13−14−15−16−17 Analisis del comportamiento ante el producto 18−19

1

Marketing 20−21−22 Consumidorpotencial 23−24−25−26 Rol de la publicidad 27 Proyecto de comunicacion 28−29 Relaciones publicas 30−31 Medios 32−33 Conclusion 34 Bibliografia 35 1 INTRODUCCION En este Brief daremos a conocer partes importantes del producto CHOCAPIC a traves de distintos puntos y aspectos analizados detenida y detalladamente. Hemos querido redactarlo de la manera mas facil y entretenida, para lograr un mejorconocimiento en la aplicacion de las herramientas basicas de una campaña. Para entender y como actuar frente a un grupo objetivo. 2 HISTORIA 1934 Se inician las actividades industriales bajo el nombre de Sociedad Industrial Lechera Miraflores, cuya fábrica, ubicada en la Estación Retiro, elaboraba Leche Condensada Nestlé. 1936 Se adquiere la Sociedad Nacional Lechera de Graneros, adoptando este nombrehasta 1946. En dicha fábrica se elaboraban productos lácteos 1938 Entra en funcionamiento la Fábrica de Los Angeles, que absorbe las actividades de la antigua fábrica de Retiro, destruida por el terremoto de Chillán. 1945 Comienza a operar la fábrica de Osorno, destinada a elaborar productos lácteos, aprovechando el potencial lechero de la zona. Cambia la denominación de la sociedad a CompañíaChilena de Productos Alimenticios S.A.I., Chiprodal S.A.I. 2

1958 Comienza a operar la Fábrica de Llanquihue, en donde ya existía, desde hacía dos años, una planta de precondensación de leche fresca. 1963 Inicia sus actividades la Fábrica de San Fernando, adquirida por Nestlé, en donde comienza la fabricación de productos Maggi 1966 Nestlé adquiere Savory, fabricante de los afamados helados de esemismo nombre. Dos años más tarde se comienza a fabricar, además, en esa misma planta, platos preparados congelados, hoy día bajo la marca Maggi. 1986 Cambia la denominación de Chiprodal S.A.I.C. a Nestlé Chile S.A., en la búsqueda de una mayor identificación de la Empresa con la marca de los principales productos que elabora. En el mes de octubre de este mismo año, Nestlé ingresa al mercado deproductos refrigerados y refuerza su negocio de los helados adquiriendo la marca Chamonix. 1988 Nestlé ingresa al mercado de las galletas y chocolates adquiriendo las marcas Hucke y McKay. Paralelamente, Nestlé ingresa al mercado de cereales para el desayuno. Esto implicó realizar importantes inversiones en Fábrica Graneros, planta productora, 3 para atender el consumo local y posteriormenteabastecer a otros mercados latinoamericanos. 1989 Entra en funcionamiento la nueva y moderna fábrica de yogures y postres refrigerados de Nestlé, en Fábrica Macul. 1992 Se inaugura, en fábrica Macul, la primera Planta de Tratamiento de Aguas Industriales Residuales de la industria alimenticia. 1993 En el mes de julio, Nestlé ingresa al mercado de leches larga vida, con la marca Lechesur. 1996 NestléChile S.A. fusiona diversas empresas que operaban separadamente, quedando una sola empresa jurídica y operacional. Este mismo año ingresa al mercado de las papas pre−fritas congeladas con la marca Maggi, construyendo una 3

moderna planta en la localidad de Llanquihue. 1998 Se integran bajo la dirección de Nestlé Chile, las operaciones de Perú y Bolivia, conformando así la denominada Región Andina.Se incorpora el negocio de alimentos para mascotas bajo la marca FRISKIES. Nestlé Chile asume como Centro de Producción de Congelados Maggi para abastecer en una primera etapa a Brasil, y posteriormente a otros mercados de Sudamérica. 1999 Hacia fines del milenio, Nestlé completa un ambicioso programa de inversiones, que en la década de los '90 alcanza aproximadamente US$300 millones. 4 Centros...