Briefing
Páginas: 4 (769 palabras)
Publicado: 9 de julio de 2011
Briefing Publicitario
1
ELABORACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO
BRIEFING
ANÁLISIS
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD ESTRATEGIA CREATIVA ESTRATEGIA DE MEDIOS
2
BRIEFING
Documento que expresalo que la publicidad debe decir para conseguir un determinado objetivo de MKT: El equipo creativo trabajará en función de esas indicaciones y objetivos específicos en el briefing. ES LA PLATAFORMA DETRABAJO PARA LOS CREATIVOS
3
ALGUNAS NOTAS BÁSICAS
•El desarrollo publicitario es un proceso que envuelve a mucha gente (Anunciante, Agencia, Productora,…) con: - Diferentes funciones yresponsabilidades - Creencias individuales sobre la marca, los consumidores, la publicidad, etc. •De una u otra forma, toda esta gente es responsable para tomar decisiones que suponen mucho dinero, tiempo,esfuerzo y el futuro de la marca. Para el interés de todos, conviene que el desarrollo publicitario sea exitoso de forma sistemática.
4
ALGUNAS NOTAS BÁSICAS (cont)
•Para que la publicidadsea efectiva de forma sistemática:
•Común plataforma de lenguaje •Comprender el negocio de forma común •Creencia y comprensión de la marca de forma común •Reglas comunes de trabajo en equipo •Vivir losobjetivos de forma común
5
El primer paso para el desarrollo de un buen trabajo creativo es:
La realización del BRIEFING
LA CLAVE DEL ÉXITO
6
EJEMPLO DE UN BRIEFING FAMOSO ElBRIEFING de los frescos del techo de la Capilla Sixtina
Cliente:
Papa Julio II
Director de cuentas:
Director creativo:
Cardenal Alidosi
Michelangelo
7
POSIBLES BRIEFINGS:
1.
2. 3.Por favor, pinte los techos
Por favor, pinte los techos usando el rojo, amarillo y verde Nosotros tenemos verdaderos problemas con las grietas y las goteras del techo y le estaríamos muy agradecidosi nos las cubriera. Por favor, pinte escenas de la Biblia en el techo, incorporando personajes como: Dios, Adán, Ángeles, cupidos, santos, etc.
8
4.
EL BRIEFING REAL:
POR FAVOR, PINTE...
1
ELABORACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO
BRIEFING
ANÁLISIS
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD ESTRATEGIA CREATIVA ESTRATEGIA DE MEDIOS
2
BRIEFING
Documento que expresalo que la publicidad debe decir para conseguir un determinado objetivo de MKT: El equipo creativo trabajará en función de esas indicaciones y objetivos específicos en el briefing. ES LA PLATAFORMA DETRABAJO PARA LOS CREATIVOS
3
ALGUNAS NOTAS BÁSICAS
•El desarrollo publicitario es un proceso que envuelve a mucha gente (Anunciante, Agencia, Productora,…) con: - Diferentes funciones yresponsabilidades - Creencias individuales sobre la marca, los consumidores, la publicidad, etc. •De una u otra forma, toda esta gente es responsable para tomar decisiones que suponen mucho dinero, tiempo,esfuerzo y el futuro de la marca. Para el interés de todos, conviene que el desarrollo publicitario sea exitoso de forma sistemática.
4
ALGUNAS NOTAS BÁSICAS (cont)
•Para que la publicidadsea efectiva de forma sistemática:
•Común plataforma de lenguaje •Comprender el negocio de forma común •Creencia y comprensión de la marca de forma común •Reglas comunes de trabajo en equipo •Vivir losobjetivos de forma común
5
El primer paso para el desarrollo de un buen trabajo creativo es:
La realización del BRIEFING
LA CLAVE DEL ÉXITO
6
EJEMPLO DE UN BRIEFING FAMOSO ElBRIEFING de los frescos del techo de la Capilla Sixtina
Cliente:
Papa Julio II
Director de cuentas:
Director creativo:
Cardenal Alidosi
Michelangelo
7
POSIBLES BRIEFINGS:
1.
2. 3.Por favor, pinte los techos
Por favor, pinte los techos usando el rojo, amarillo y verde Nosotros tenemos verdaderos problemas con las grietas y las goteras del techo y le estaríamos muy agradecidosi nos las cubriera. Por favor, pinte escenas de la Biblia en el techo, incorporando personajes como: Dios, Adán, Ángeles, cupidos, santos, etc.
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4.
EL BRIEFING REAL:
POR FAVOR, PINTE...
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