Briefing

UNIVERSIDAD DE COLIMA
ESCUELA DE MERCADOTECNIA
Briefing
PRESENTA:

Ricardo Mesina Manzo.

2° A

PROFESOR:
Miguel Macías Amador.



Mayo de 2011

1.- Descripción de la Situación.

A continuación se realiza una descripción de la situación de Cinemas del Country a través de un breve análisis SWOT, en el que es posible ver como se encuentra la organización posicionada conrespecto a la competencia en el mercado de la Ciudad de Colima en el año 2011.
Fortalezas: Dentro de las fortalezas de Cinemas del Country podemos encontrar las siguientes:
* Fortaleza: El Precio que se paga por la entrada es accesible para casi cualquier tipo de mercado.
* Objetivo: Captar a todos aquellos individuos que tengan gusto por el cine y que sean sensibles al precio a través delcobro accesible para la admisión al inmueble cualquier día de la semana, para de esta forma, tener un flujo constante de clientes que vengan al cine durante toda la semana en los diferentes horarios que se manejan.
* Estrategia: Esto se logrará a través del mantenimiento de los diversos costos, tanto de los fijos como de los variables en los que la empresa haya incurrido.
* Fortaleza:Precio especial de matiné.
* Objetivo: A traer un flujo constante de clientes durante las funciones de matiné (11:00-15:30 hrs) ofreciéndoles un precio especial de matiné todos los días de la semana en las taquillas del cine, y así tener mayor participación en el mercado con clientes que busquen un buen precio para ver una película en los horarios antes señalados.
* Estrategia: Mediante unprecio especial de matiné se llegará a un mercado que es sensible al precio y el cual está disponible (mercado disponible) para asistir al cine en horarios de 11:00-15:30.
* Fortaleza: Jueves 2 x 1 en función normal con la presentación de un cupón.
* Objetivo: Tener mayor participación en el mercado a través del ofrecimiento de este tipo de promociones de 2x1 los días jueves con lapresentación de un cupón en las taquillas del cine, lo anterior será para atraer una mayor cantidad de personas que son, y no parte de nuestro mercado duplicando la promoción 2x1 en Miércoles y jueves.
* Estrategia: Tener mayor participación en el mercado atrayendo mediante la promoción de jueves al 2x1 con cupón, al mercado real que atendemos un día más a la semana, y al mercado de la competencia alcual mediante la promoción se puede ganar.
* Fortaleza: Boleto para función en 3D a precio de función normal con la presentación de cupón.
* Objetivo: Tener mayor participación en el mercado a atrayendo mediante la promoción de función en 3D a precio normal con la presentación del respectivo cupón en las taquillas del cine cualquier día de la semana, esto permitirá tener mayor asistencia a lasala de 3D y mayor participación en el mercado durante cualquier día de la semana.
* Estrategia: Mediante el uso de cupones y el ofrecimiento de variadas promociones la organización tendrá la oportunidad de tener un posicionamiento favorable que le permitirá ganar mayor mercado y participación en el mismo.
* Fortaleza: Se pueden disfrutar las películas en pantallas gigantes.
*Objetivo: Ofrecer a los aficionados al cine una buena experiencia al ver la película de su preferencia proyectada en pantalla gigante en cualquier sala donde se encuentre la película seleccionada por el cliente y de esta forma, sea para el cliente un aspecto de satisfacción.
* Estrategia: Mediante la proyección de películas de estreno en pantallas gigantes se podrá dar a los asistentes a las salasde Cinemas del Country mayor satisfacción al momento de que se encuentren disfrutando la película seleccionada en la sala de proyección destinada para el filme.
* Fortaleza: Sus instalaciones cuentan con estacionamiento techado.
* Objetivo: Proporcionar la seguridad a los asistentes a la plaza de que su automóvil está protegido al ingresar su vehículo al estacionamiento techado del...