Briefing
Páginas: 2 (431 palabras)
Publicado: 25 de octubre de 2011
CLIENTE | DACIA |
FECHA | 17/07/2011 |
CAMPAÑA | DACIA LOGAN |
MARCA | DACIA |
PRESUPUESTO | - |
MEDIOS | SALONES DEL AUTOMOVIL/EVENTOS/ANUNCIOS TELEVISIVOS/REVISTAS |
Público objetivo:Definición del público objetivo:.
EL PUBLICO AL QUE VA DIRIGIDO EL PRODUCTO ES A HOMBRES Y MUJERES DE TODAS LAS EDADES CON UN NIVEL ECONOMICO MEDIO.
Estilos de vida, en los que el productointerviene o puede intervenir.
COCHE UTILITARIO ENFOCADO A TODO TIPO DE PUBLICO. EL OBJETIVO ES QUE PUEDA SER UTILIZADO DIA A DIA.
Actitudes negativas o frenos que provoca:
LA MARCA DEL PRODUCTO ESDACIA. ES UNA MARCA CONSIDERADA “LOW COST” LO QUE PUEDE LLEVAR A DUDAR SU CALIDAD Y HECHAR ATRÁS AL PUBLICO OBJETIVO A LA HORA DE COMPRARLO.
Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto yhacia sí mismo cuando se relaciona con él:
EL COCHE REPRESENTA COMODIDAD Y BAJO CONSUMO QUE SON 2 CARACTERISTICAS QUE ATRAEN A TODO TIPO DE PUBLICO.
SU TAMAÑO Y SUS CARACTERISTICAS SON IDEALESPARA MOVERSE POR LA CIUDAD DE MANERA FÁCIL Y ECONÓMICA.
Posicionamiento actual:
EL POSICIONAMIENTO ACTUAL DE DACIA ES LA DEL COCHE MAS BARATO DEL MERCADO.
Posicionamiento ideal o buscado:
SER LAPRIMERA MARCA SITUADA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR A LA HORA DE COMPRAR UN COCHE NO SOLO DE PRECIO BAJO, SI NO TAMBIEN DE GRAN CALIDAD, OFRECIENDOTE LAS MISMAS CARACTERISTICAS QUE UN COCHE DE UNA MARCASUPERIOR.
Promesa o beneficio:
EL PRODUCTO OFRECE UN INTERESANTE DISEÑO EXTERIOR ACOMPAÑADO DE UN INTERIOR BASICO A LA VEZ QUE SEGURO Y EFICAZ.
AHORRO ECONOMICO ASEGURADO.
Argumentación dela promesa:
EL DACIA LOGAN TIENE UN DISEÑO CLASICO Y ELEGANTE. BARATO Y CON UNA CALIDAD EN SUS MATERIALES MUY BUENA QUE LE DA UNA SEGURIDAD MUY BUENA A UN PRECIO QUE NO LE PUEDEN OFRECER OTRASMARCAS.
Tono de comunicación:
EL DACIA LOGAN EXPRESA LO CLASICO BARATO Y SEGURO PARA CONVENCER A LOS NUEVOS CONSUMIDORES DE QUE DACIA LOGAN ES EL COCHE QUE DEBEN COMPRAR.
Eje de campaña:...
FECHA | 17/07/2011 |
CAMPAÑA | DACIA LOGAN |
MARCA | DACIA |
PRESUPUESTO | - |
MEDIOS | SALONES DEL AUTOMOVIL/EVENTOS/ANUNCIOS TELEVISIVOS/REVISTAS |
Público objetivo:Definición del público objetivo:.
EL PUBLICO AL QUE VA DIRIGIDO EL PRODUCTO ES A HOMBRES Y MUJERES DE TODAS LAS EDADES CON UN NIVEL ECONOMICO MEDIO.
Estilos de vida, en los que el productointerviene o puede intervenir.
COCHE UTILITARIO ENFOCADO A TODO TIPO DE PUBLICO. EL OBJETIVO ES QUE PUEDA SER UTILIZADO DIA A DIA.
Actitudes negativas o frenos que provoca:
LA MARCA DEL PRODUCTO ESDACIA. ES UNA MARCA CONSIDERADA “LOW COST” LO QUE PUEDE LLEVAR A DUDAR SU CALIDAD Y HECHAR ATRÁS AL PUBLICO OBJETIVO A LA HORA DE COMPRARLO.
Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto yhacia sí mismo cuando se relaciona con él:
EL COCHE REPRESENTA COMODIDAD Y BAJO CONSUMO QUE SON 2 CARACTERISTICAS QUE ATRAEN A TODO TIPO DE PUBLICO.
SU TAMAÑO Y SUS CARACTERISTICAS SON IDEALESPARA MOVERSE POR LA CIUDAD DE MANERA FÁCIL Y ECONÓMICA.
Posicionamiento actual:
EL POSICIONAMIENTO ACTUAL DE DACIA ES LA DEL COCHE MAS BARATO DEL MERCADO.
Posicionamiento ideal o buscado:
SER LAPRIMERA MARCA SITUADA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR A LA HORA DE COMPRAR UN COCHE NO SOLO DE PRECIO BAJO, SI NO TAMBIEN DE GRAN CALIDAD, OFRECIENDOTE LAS MISMAS CARACTERISTICAS QUE UN COCHE DE UNA MARCASUPERIOR.
Promesa o beneficio:
EL PRODUCTO OFRECE UN INTERESANTE DISEÑO EXTERIOR ACOMPAÑADO DE UN INTERIOR BASICO A LA VEZ QUE SEGURO Y EFICAZ.
AHORRO ECONOMICO ASEGURADO.
Argumentación dela promesa:
EL DACIA LOGAN TIENE UN DISEÑO CLASICO Y ELEGANTE. BARATO Y CON UNA CALIDAD EN SUS MATERIALES MUY BUENA QUE LE DA UNA SEGURIDAD MUY BUENA A UN PRECIO QUE NO LE PUEDEN OFRECER OTRASMARCAS.
Tono de comunicación:
EL DACIA LOGAN EXPRESA LO CLASICO BARATO Y SEGURO PARA CONVENCER A LOS NUEVOS CONSUMIDORES DE QUE DACIA LOGAN ES EL COCHE QUE DEBEN COMPRAR.
Eje de campaña:...
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