Briefing

PUBLICIDAD
MERCADEO I

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• Briefing

Diferencias entre
Brief y Briefing

Brief:
Es la parte analítica, el primer paso de la preparación de una acción
publicitaria. Resume brevemente toda la información que se ha
obtenido en la investigación previa.

Briefing:Es la selección de la información en bruto. Las conclusiones que
permiten preparar la estrategia de comunicación.

Planificación
Publicitaria
El equipo de la campaña realiza una
serie de reuniones en las cuales se
analizan los distintos aspectos
involucrados la planificación en la
campaña: características del
mercado, el producto y su
personalidad (la marca),
consumidores,competidores,
estrategias de marketing, objetivos y
estrategias publicitarias, cronograma
de la campaña y presupuesto
disponible.

El Briefing como
metodología de trabajo

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Es toda la información que la empresa le envía a la
agencia de Publicidad para que genereuna
comunicación. Es una INVESTIGACIÓN por parte de
la agencia publicitaria sobre el producto o servicio.
Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaña y las
condiciones que éste exige (o sugiere) cumplir.
Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa
y la agencia de Publicidad.

El briefing no es algo estándar.
Cada empresa arma el briefing
que másle convenga.

Es una guía de mercadeo y de
medios, que debe ser:

Práctica

Autocrítica
Creativa

Didáctica

Planificación
Publicitaria
Estructura conceptual de un Briefing
Antecedentes y situación actual del mercado
Descripción y caracterización del mercado antecedente y actual del
cliente.
Características y usos del producto
Descripción de todas las características y usosposibles del producto.
Desarrollo y posición del producto
Descripción de cómo se desarrollará el producto y su posición actual
en el mercado

Planificación
Publicitaria
Estructura conceptual de un Briefing
Resultados de la investigación publicitaria
Resumen de las conclusiones más importantes en cuanto a usos,
actitudes e imagen del producto en los consumidores.
Los competidoresDescripción de todos los productos competidores, sus estrategias y
campañas publicitarias.
Las restricciones legales
Existentes en cuanto a la publicidad del cliente, la composición y
elaboración del producto y sus usos

Planificación
Publicitaria
Estructura conceptual de un Briefing
Los objetivos del marketing
Resumen de los propósitos y metas de marketing del cliente.
La estrategia delmarketing
Medios previstos para alcanzar los objetivos del marketing.
Identidad o personalidad (marca) del cliente
El producto.
Objetivos publicitarios
Aspectos que tiene que comunicar la campaña.

Planificación
Publicitaria
Estructura conceptual de un Briefing
Consumidor
Cuidadosa definición y caracterización del público objetivo o target
group.
La propuesta del consumidor
Exposición enlenguaje no publicitario del beneficio principal que se le
comunicará al consumidor a través de la campaña.
Observaciones para el diseño y producción de los anuncios
Cualquier observación o restricción que deben tener presentes los
creativos

Planificación
Publicitaria
Estructura conceptual de un Briefing
El perfil publicitario de la campaña
El tono, la orientación y el estilo quetendrá la campaña publicitaria.
El cronograma de la campaña
Descripción completa de las etapas para el desarrollo de la campaña,
de la primera instrucción hasta la producción final.
El presupuesto
Tanto el destinado a los medios como cualquier limitación o restricción
en cuanto a la producción de los anuncios.

Planificación
Publicitaria
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