Briefing

BRIEFING

Background
Empresa anunciante: Ron Barceló España.
Sector: bebidas alcohólicas.
Producto: Ron Barceló Joven.
Cronograma
Duración de la campaña: un año.
Comienzo: Junio 2012.Final: Junio 2013.
Key Facts
Orientado a un consumidor joven con perfil de estudiante sin independencia económica. Intentamos que vean el producto como algo para ellos, que lo asocien a su modo de vida.Queremos hacerles ver que este producto va dirigido a ellos.
Ron Barceló Joven marca diferencia con un sabor afrutado, fácil de beber, sobretodo para el mercado femenino.
La mayor tarea a realizares la diferenciación de la competencia, el factor mas importante que tenemos a tener en cuenta es el precio, ya que hay productos que tienen un precio mas bajo que la gama de Ron Barceló, peroqueremos marcar la diferencia respecto a las otras marcas por el producto en sí, por su sabor y su imagen, que las personas lo vean como algo diferente al resto, que les llame la atención y por esocomprarlo.
Los objetivos que queremos ponernos para darnos a conocer son a corto plazo y con acciones claves para que nuestro Ron sea conocido y que la gente quiera probarlo. Además de la publicidad en losmedios convencionales queremos realizar otras acciones como serian la promoción de bebidas en diferentes discotecas o bares, fiestas de presentación, tener una imagen de marca, patrocinio de giras ygrupos de música, diferentes fiestas de presentación, fiestas de imagen y sobretodo queremos entrar en las redes sociales donde ahora mismo es el mejor sitio donde podremos conseguir llegar a estepublico al que queremos dirigirnos.
Amenazas y oportunidades

OPORTUNIDADES AMENAZAS
Darse a conocer: En los últimos años, en nuestro país esta poniéndose muy de moda esta bebida Crisis, ante unasituación económica critica, la población tiende a consumir menos alcohol
Captar más clientes, realizar campañas publicitarias que vayan encaminadas a captar nuevos clientes ya que los jóvenes cambian...