Briefing

Briefing

“Que el mensaje preciso, persuada a quién debe, en el momento indicado y de la forma correcta”
“Hay una gran "masa" de ofertas, la competencia no es simplemente de productos, el marketing es una guerra de percepciones. El producto que la mayoría de los clientes "percibe como el mejor" es el que gana.”


Se puede traducir briefing por «informe» o instructivo que se realiza antesdel comienzo de una campaña publicitaria.
Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que nos permitirán definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible, contiene las líneas básicas del plan de marketing de la marca que desea publicitar. Es un documento resumen, muy sintético, que facilita la labor de la agencia.


Fuentes de información de un Briefing:
Lainformación puede darse de cuatro maneras:

Pública: lo que de la empresa puede aparecer publicado enl periódico, sitio, artículos etc.
Privada: lo que la empresa posee. Resumenes de ventas, estádisticas por ejemplo.
Investigada: puede formar parte del briefing. Investigaciones de mercado. Si no es muy actual, lo más probable es que no sirva de nada.
Específica: es el briefespecíficamente, la información que la empresa tiene que dar a la agencia para que ésta pueda armar una campaña.

Contenidos de un Briefing:
1.-Antecedentes históricos de la empresa anunciante: Proporciona datos clave de la compañía, la categoría de producto o servicio incluyendo datos del canal de distribución, y aportar datos de imagen de marca.
Realiza una comparativa con sus principalescompetidores., describiendo las principales ventajas (reales o emocionales) de la empresa.
Anécdotas, pensamientos o incluso pequeñas historias son de utilidad para la creación del eje de comunicación que debe seguir una campaña.
2.-Documentos o publicidad anterior: Sirven para indagar sobre el efecto de cualquier soporte publicitario en los consumidores y el anunciante.
3.-Objetivos de marketing:Campaña de lanzamiento, relanzamiento, reposicionamiento o sostenimiento.
4.-Mercado total: Tamaño del mercado y la competencia directa e indirecta.
5.-Mercado específico: Competencia directa y la situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.
6.-Producto: Descripción de datos técnicos más notables, ubicación, coberturas, servicios,atributos del producto.:
Ventajas diferenciales del producto conlos productos de la competencia (quién es, qué hace, su cuota de mercado, su posicionamiento)
Precio. en términos monetarios y perceptuales
Packaging. Colores, identificación, logo.
Canal de distribución que el fabricante sigue para hacer llegar su producto al usuario o consumidor final. El producto puede pasar por intermediarios(mayoristas, minoristas...) entre el fabricante y el consumidor final o bien distribuirse de forma directa. Cuota de mercado y mercado potencial por zonas.
7.-Consumidor: Identificación del consumidor tipo. Suele realizarse a través de estudio de mercado para entender qué tienen en la mente los consumidores cuando ven la marca. La futura campaña puede romper o conservar dicha personalidad,dependiendo de los objetivos de comunicación (lanzamiento, reposicionamiento, etc.)
Público objetivo (target): demográfico, hábitos o conductas, conocimiento de la marca del producto y de su competencia, percepción del producto.
Público potencial. Es toda persona (sin diferenciar sexo, edad, raza) que se sienta atraída y llegue a la acción de compra del producto sin ser parte del público objetivo.8.-Tendencias del mercado: Incluyendo tendencias culturales, moda, época del año y otras variaciones en el gusto y disposición de los consumidores.
9.- Reason Why: razón que describe el beneficio destacado de mi marca o producto o razón fundamental por la que el cliente deberá elegir mi producto y no el de la competencia.
“Oreo, porque vienen con más rellenito”
“Loreal, Por que yo lo...