Briefing

Brifing del Producto Margarina Klar

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
La Fabril es una empresa ecuatoriana que inició sus operaciones industriales en 1966como comercializadora de algodón en rama, para luego extenderse al sectoragroindustrial en 1978 como refinadora de aceites y grasas vegetales.Con más de 70 años de historia, La Fabril es líder a nivel regional en la fabricación,comercialización yexportación de grasas, aceites y biocombustibles, siendo una de lasmás grandes agroindustrias del país.La Compañía impulsó la diversificación de sus negocios con la inauguración de unafábrica de plásticos (envases), produciendo así recipientes propios para sus aceites,mantecas y margarinas. La Fabril es líder regional en la fabricación de grasas y aceite,productos de aseo y cuidado personal
.Debido a la alta calidad de sus productos, en1991, La Fabril incursionó exitosamente en el mercado internacional teniendo entresus clientes más importantes a empresas del prestigio de FritoLay, Nestle, Carozzi,Watt´s, Danica, entre otros. Sus exportaciones llegaron a países como EEUU, Brasil,Argentina, Venezuela, Colombia, Panamá, Perú, Chile, México, Jamaica y Uruguay.También produce insumos parapanificación, pastelería, galletería, helados ycoberturas, sustitutos de chocolates, aceites para frituras, conservas y pinturas.Además de biocombustibles.

La Fabril es el símbolo de la nueva industria ecuatoriana y un socio del desarrollo delEcuador, que genera empleo, trabaja por mejorar la calidad de la vida de lascomunidades, protege el medio ambiente, respeta la ley y fabrica productos decalidadinternacional.LA FABRIL impulsa una estrategia de mercadeo imaginativa y agresiva siendo losprimeros en lanzar al mercado ecuatoriano productos como:
• Mantecas 100% vegetal, sin sabor, en empaques reutiliz
ables.
• Aceite para consumo en fundas.

• Aceite de soya TRIREFINADO, especial para el enlatado de atún.

• Margarinas de mesa sin materias primas hidrogenadas.

PROVEEDORESNegocios inclusivos y proveedores
La Fabril basa su éxito en el progreso socio-económico de sus aliados estratégicos enla comunidad. Fomentamos negocios inclusivos, involucrando en nuestras cadenasproductivas a los sectores más sensibles y menor desarrollo.Muestra de ello, es el Proyecto Asociativo de Palma Aceitera (PAPA) que se desarrollaa través de Energy & Palma, filial de La Fabril, juntoa la Corporación FinancieraNacional, la Asociación de Agricultores UTENAC y el Ministerio de Agricultura yGanadería.El objetivo de este proyecto es fomentar la siembra de Palma Aceitera en los cantonesde San Lorenzo, Eloy Alfaro y Río Verde de Esmeraldas, con financiamiento estatal y lacooperación técnica de La Fabril. Ya existen 200 familias inscritas de las 1.460proyectadas.En este contexto, laUnidad de Negocios Inclusivos de La Fabril inició en Guayas unprograma piloto para la producción de biocombustibles, a través del Piñón, enasociación con pequeños productores agrícolas de la zona.

COMPETENCIA
La principal competencia para Klar son las marcas Bonella y Dorina de Unilever y margarina Regia de Danec.Con las siguientes características.





Bonella

Compuestaesencialmente por aceites vegetales. Bonella es una fuente de grasas sanas y desde el año 2000 es libre de grasas trans. Contiene el Exclusivo Nutrí Esencialis: Una combinación de nutrientes esenciales (ácido linoleico Omega-6 PUFA y ácido linolénico Omega-3 PUFA) y Vitaminas A, D, y E; que ayudan aregular la actividad celular en el sistemas.

Dorina

Es una margarina Premium que le ofrece al consumidorunexcelente sabor y consistencia y beneficios funcionales únicos dentro de la categoría. Dorina contiene Omega 3 y 6, y vitaminasB6 y B12 que ayudan a mantener saludables tu corazón y sistema circulatorio.

Regia

Margarina Cero colesterol, libre de ácidos grasos trans, de consistencia suave y delicada gracias a la mezcla de aceites de: Almendra de Palma, aceite de Palma y Soya parcialmente...