Brieging

UNIVERSIDAD TECNICA
ESTATAL DE QUEVEDO

NOMBRE: Cinthya García Paredes CURSO: 4”B” Diseño Gráfico

BRIEFING PARA EL REDISEÑO DE SHAMPOO SEDAL
MERCADO
Tamaño: Grande
Volumen: 1 lit.
Valor: 3,50
PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA: Savital, Hedal Shoulders, Pantene.
Competencia:
Directa: Pantene PRO-V, ya que satisface la misma necesidad con precios similares a los de Sedal.
Indirecta: Head Shoulders,que esta posicionado como producto líder en la venta de Champús. Es indirecta ya que su línea de productos se concentra en champús anticaspas, aun con contar con una línea de champús para todo tipo de cabello.
Marcas: Este productos es utilizado en todas las estaciones y en cualquier región del país.
Distribución: Venta al por mayor y venta al por mayor.
Motivación por el producto: Las mujeres semotivan a comprar este producto debido a que existe una línea para diferentes tipos de cabellos.
Puntos de ventas: Este producto se la puede encontrar en la mayoría de las tiendas y comisariatos del país, este producto es muy consumible y por lo tanto es muy accesible.
Publicidad y Promociones: Sedal utiliza mucho la publicidad televisiva además de sus múltiples promociones.
Con la finalidad deimpulsar las ventas de Sedal Shampoo, la estrategia de promoción que practica UNILEVER es con la presencia de impulsadoras en Supermercados y Cadenas de Farmacia, así como la entrega de muestras en eventos masivos o en las playas de nuestro país. Actualmente, se está promocionando el sorteo para ganar un auto Peugeot, Ipods, Cámaras Digitales y Kits del Producto de la marca Sedal, todo esto por lacompra de cualquier frasco de shampoo.
Otra de las formas de estrategia de promoción es la hecha por Relaciones Públicas, donde su presencia auspiciando eventos de belleza, en medios de comunicación especializados, así como en la página web www.sedal.com.pe.
Como parte de crear una identidad de UNILEVER con la marca, existe también otra forma de promoción y es la realización y campañas de charlasgratuitas donde se orienta a los consumidores en el higiene y cuidado personal.
Otro de los medios de promoción y que se diferencia de manera considerable de su competidores es en la Publicidad, la cual muestra a Sedal Shampoo como un producto influyente en estética gracias a testimoniales y entrevistas. Con ello se quiere ganar más campo en el imagen de la marca. Los medios publicitarios utilizadosson: anuncios en radio y TV, en afiches, letreros y vallas, impulsadoras en el punto de venta y anuncios en las redes sociales.
Con la idea de darle mayor categoría a la marca, UNILEVER desarrollo un programa llamado SEDAL CO_CREATIONS que consiste en relacionar la marca con personalidades influyentes y relacionados al mundo de la belleza que colaboran con la marca, ya que tiene contacto directocon consumidores potenciales que buscan innovación y satisfacción a sus necesidades específicas, apoyándose con la tecnología y poder innovar constantemente sus productos.
Perfil del comprador, consumidor final:
El principal consumidor del champú Sedal es el público femenino, ya que los beneficios que brindan sus diferentes variedades, están pensadas en el cabello e intereses de la mujer. A pesarde que el en pasado este producto también contaba con un porcentaje considerable de público masculino, esto ha ido cambiando en los últimos años debido a que actualmente existe una diferenciación de producto por género y algunos de los competidores han creado en los varones la necesidad de contar con un producto que este orientado al cabello de hombres y sus exigencias.
Las clientes, en su mayoríase encuentran entre los 17 y 25 años de edad y es adquirido tanto por las clases sociales media-alta; así como por el sector bajo inferior, puesto que ofrece un producto de calidad a un precio bastante competitivo y accesible en el mercado.
Grupo Socioeconómico: Las personas que se les hace fácil el comprar este producto son los de la clase media y los de la clase alta.
Características...