brif creativo

Consejos para la estrategia creativa
1. Cuestionar las suposiciones: las estrategias que se basan en romper esas reglas son más creativas y crean claras ventajas.
2. Adaptar los productos y servicios a las necesidades específicas de los clientes: La clave es calcular exactamente que combinación de calidad, servicio y comodidad desean los clientes por un precio dado.
3. Alinear estrategia ycambio: hay que visualizar lo que uno quiere que pase en el futuro y luego formular una estrategia para lograrlo.
Tratar de dar forma al futuro por medio de una estrategia creativa no es un intento inútil por controlar lo inconocible; y creer que la estrategia va entregar el futuro en bandeja, es hacerse ilusiones. Esto es especialmente cierto en ambientes que viven un cambio rápido, porque elcambio altera la validez de los supuestos de la estrategia. Mientras más rápido sea el ritmo del cambio, más urgente se hace su alineación con el cambio.
La fórmula para alinear la estrategia con el cambio tiene tres partes: 
1. Consulta: se refiere al intercambio libre y abierto de ideas sobre un tema con el fin de discutirlo de la mejor manera posible. Las reglas básicas de la consulta incluyentransparencia, espontaneidad, objetividad y participación, se involucra a las personas que puedan agregarle creatividad en su formulación y a las que van a ser involucradas en su implementación, con el propósito de lograr un sentido de pertenencia y con ello tener más posibilidades de éxito.
2. Acción: es la continuación lógica de la consulta. La consulta produce la estrategia, la acción es laejecución de la estrategia, sometiendo a prueba los supuestos sobre los que se basa.
3. Revisión: consiste en el proceso de evaluar la acción. Se comprueba así, si la estrategia está funcionando.
En un entorno de cambio rápido, las mejores estrategias no son necesariamente las que están perfectamente concebidas y rigurosamente ordenadas, las mejores estrategias son las que están bien planificadas ycontinuamente alineadas con la nueva información en el curso de acción.  Una estrategia creativa es la orientación final y la dirección ideológica que se le da a un problema de comunicación. Es el establecer “cómo comunicar lo que se va a decir”, ya que debemos determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores. 
Una estrategia creativa eficiente debeser:
Clara: El sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.
Sencilla: La clave es mantener la estrategia a un número mínimo de ideas.
Competitiva: La Estrategia debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?

El brief creativo
El briefcreativo es la guía definitiva para la realización de una campaña de publicidad y en general para cualquier aplicación creativa. El departamento de planeación transforma la información del cliente en un pequeño documento que pueda ser entendido por el equipo creativo que utilizará este documento como base para desarrollar los conceptos que conformaràn una campaña.
El brief creativo es escencial parael proceso de una campaña. En primer lugar, proporciona al equipo creativo información previa sobre el cliente, su marca y el grupo objetivo. En segundo lugar puntualiza los propóstos y objetivos de la campaña e identifica sus puntos clave, con especial atención al mensaje publicitario. Finalmente, el brief recoge una serie de aspectos objetivos que ayudarán al entendimiento entre la agencia y elcliente.
Contenido del brief creativo
He aquí una propuesta con los puntos esenciales que se incluyen en un brief típico. Algunos puntos pueden variar según la agencia. 
Antecedentes
Incluir información relevante que de perspectiva al trabajo a desarrollar.
 Identidad / concepto de la marca
La personalidad, valores y significado que tiene la marca.
 Carácter de marca
¿Qué rasgos de...