brifing

PASOS BÁSICOS PARA
HACER UN BRIEF
1.-Definiciones
Brief. Documento realizado por el anunciante para que la
agencia

de

publicidad

conozca

con

todo

detalle

lascaracterísticas del mercado y del producto que va a anunciar.
Revista Merca 2.0
El Brief es un documento escrito que contiene o debe
contener toda la información necesaria para encarar el
desarrollo de unacampaña publicitaria.
Es, a la vez, punto de partida e instrumento de control tanto
durante el proceso de realización de la campaña como ante la
campaña terminada.
También puede definirse como uninstrumento de marketing
que sirve como plataforma definitoria de los objetivos de
comercialización y comunicación de la empresa y de su
campaña,

estableciendo

las

acciones

a

realizaralcanzarlos.
Mario Tobelem, Publicista y profesor Argentino
.

para

2.- Contenido sugerido de un Brief
• 1.- DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
De qué se trata en general la campaña, qué producto oservicio se va a lanzar y si se va a reposicionar o
establecer en el mercado.
• 2.- RETO
Cuál es el problema a resolver por la campaña: acciones
para generar ventas, obtener una mayorparticipación de
mercado, cambiar una imagen negativa, reforzar una
imagen positiva, etc.
• 3.- OBJETIVO DE NEGOCIO
Qué se pretende lograr con el esfuerzo: crecimiento,
mayor margen de utilidad,posicionamiento de un nuevo
producto o servicio, enfrentar a la competencia, etc.
• 4.-OBJETIVO DE LA MARCA
Conocimiento, posicionamiento, diferenciación.
• 5.- OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Qué mensaje deseamostransmitir con respecto al
producto o servicio que estamos promoviendo; qué
imagen queremos que se tenga del producto, servicio y,
por supuesto, con todo ello la marca.

• 6.- TARGET ¿A QUIEN LEESTAMOS HABLANDO?
• Nivel socio económico NSE ABC+
• Perfil psicográfico y de comportamiento de acuerdo a la
categoría de producto
• 7.- ¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
Mensajes clave...