Brigadeiro

. Detrminacion del problema
Como es un producto importado que lo estan introduciendo al mercado venezolano el fin es darlo a conocer a los consumidores y dar a conocer a la empresa que las respalda.
2. Identificacion del mercado objetivo:
Nuestro producto esta dirgidos pricipalmente a la poblacion infatil de la clase B y para todas aquellas personas que puedan consumir este tipo de productos.3. Establecimientos de los Objetivos
3.1 Objetivo general
Dar a conocer el nuevo producto en galletas BRIGADEARO, haciendo énfasis en el reconocimiento de la marca BAUDUCCO para lograr así una atención del 5% al 10% de la población infantil de la B en el 2do semestre del año 2002.
3.2 Objetivos Específicos
• Alcanzar un mayor posicionamiento dentro de la línea de galletas entre un 12%
y 15%para niños y adultos.
• Lograr el 20% de colocación de exhibiciones de las galletas BRIGADEARO en los negocios al detal para el 3er mes después de la introducción de las mismas.
• Incrementar el conocimiento de la marca BAUDUCCO en un 20% entre niños y
adultos de la clase B a finales del 2do semestre del 2002.
4. Determinacion de la mezcla promocional.
OBJETIVOS HERRAMIENTAS COMPONENTES
1 -Publicidad
- Promocion y ventas - Radio , TV
- Ofertas y demostraciones
2 - Publicidad
- Promocion y ventas - Afiches
- Concursos , premios , exhibiciones y material POP
3 - Venta personal
- Publicidad - Ferias , Muestras
- Puntos de venta y
OBJETIVOS JUSTIFICACION ESTRATEGIAS TACTICAS
1 * Publicidad: Utilizaremos esta herramienta para alcanzar un mayor lugar en el
pensamiento de losconsumidores, un lugar donde se incremente la aceptación de un segmento más amplio, ya que la función principal de esta herramienta es
suministrar información concerniente al producto.
* Promoción de Ventas: Es una herramienta que atrae mucho la atención de los consumidores ya que hace más competitivo al producto que otros similares de diferentes marcas, ya que incentiva a la compra del producto.* A través de una fuerte campaña publicitaria atacar la mente de los
consumidores y captar una gran atención con cuñas televisiva de gran impacto y
lograr una mayor promocion de ventas en un lapso no mayor de 6 meses.
* Se utiliza para elevar los ingresos de ventas y captar mayor cantidad de
consumidores. * Al mismo tiempo utilizar la imagen de Ronaldo (Estrella de Futbol) que se
caracterizapor representar este tipo de productos como son las galletas, ya uqe
es de origen brasileño.
* Otorgar descuentos promocionales, como por ejemplo lleva 2 y paga 1 y la mitad de la otra y asegurándose que cubre una gran extensión geográfica.
2 * Publicidad: se utilizara la publicidad directa por medio de afiches para el canal al detal , con el objeto de captar su mercado y lograr mayorexpansion del producto.
* Promoción de Ventas: Esta es una herramienta empleada para dar un gran impulso al producto, ya que su función es atraer el publico y captarle. Con la
utilización de esta herramienta se logra un gran posicionamiento en el mercado al detal por medio de las desgustaciones y concursos. * Lograr la mayor expansion y demostracion al detal por medio de las desgustaciones y losconcursos.
* Con el apoyo del representante de ventas, desarrollar negocios con el propietario del punto de venta para asignar impulsadoras y velar por el mantenimiento de los lugares que ocupa el producto. * Adidicional a esto colocar muebles exhibidores para ejecutar el concurso planeado: se colocara una porteria de futblo y se les obsequiara un balon de futbol a cada uno de los participantes queadquieran las galletas , el mecanismo para ganar es meter gol.
* En diferentes puntos de ventas colocar impulsadores (as) vistiendolos con el uniforme del equipo de futbol de brasil , que mantengan el orden dentro del anaquel el lugar de las galletas y al mismo tiempo darles el impulso necesario para su venta.
3 * Venta Personal: Esta herramienta llega directamente al consumidor,
proporcionando...