brochure

Resumiendo, lo que usted debe considerar a la hora de planear un Brochure es losiguiente:Pensar cuál será su objetivo.Cuál será la función del Brochure.Destacar la función que le corresponda (función informativa, publicitaria e identificadora)Constatar que las funciones que no sean la primaria estén también presentes en elBrochure aunque en segundo grado de importancia.Elegir el formatoóptimo para que su Brochure trasmita correctamente el mensaje que sedesea.
Publicidad con un brochure
Este es el aspecto fundamental del Brochure: la publicidad. El Brochure es su compañíaentrando a la casa de su cliente. En esta sección pasaremos revista de las diferentesmaneras en que el Brochure cumple su rol publicitario.La fascinante potencia publicitaria del Brochure descansa sobre doscaracterísticasprincipales que son la inmediatez y la materialidad.Comenzaremos con la inmediatez. El Brochure se presenta de manera repentina ante losojos de potencial cliente y produce un efecto de reconocimiento inmediato. Los colores, ladiagramación, la tipografía y principalmente el Logo saltan sobre el potencial cliente y losumergen en el reconocimiento de una compañía en particular. En lapublicidadtradicional, el receptor se entera de qué compañía es la publicidad cuando la publicidad loaclara. En cambio, el Brochure presenta un reconocimiento inmediato por parte de lospotenciales clientes y éste no es un resultado menor o que sólo ahorre tiempo. Deninguna manera. La fijación subconsciente que produce en una persona el reconocimientode una compañía por algo que no puede identificarclaramente es absolutamentediferente al reconocimiento a razón de que la compañía se presente con su nombre. Elcriterio de diseño mantenido (o el concepto), que consiste en mantener parámetros dediseño estables a través de los diferentes brochures, es una característica a la que no estáatento el público en general y que funciona de forma subconsciente. A través de losdistintos brochures de sucompañía con los que va teniendo contacto el público y en losque usted se ha ocupado en mantener unos parámetros de diseño que los relacionan, lospotenciales clientes van reconociendo ese diseño como representativo de su compañíapero son la particularidad que no lo recuerdan y reconocen de la misma manera que lohacen con su nombre sino que esta fijación se produce en el subconsciente. ¿Y qué es loquesucede? Cuando reciben un nuevo Brochure de su compañía, subconscientementesaben que es de su compañía pero no lo saben conscientemente; por lo tanto, sienten unafamiliaridad con lo que han recibido pero no saben por qué, se siente cerca de lo que han


recibido y cuando comprueban que se trata de su compañía relacionan automáticamentela familiaridad con su compañía. Éste es un efecto publicitariopara nada despreciable yque debe ser tenido en cuenta entre las prioridades publicitaria de cualquier compañíaque quiera entablar una relación firme con el público que eventualmente será su cliente.Los expertos en Marketing cuando se refieren al diseño de producto pensando en elefecto de reconocimiento y estimulación que éste causa en el cliente como uniformecorporativo. El diseño del Brochure essu uniforme corporativo y debe ser el mejor vestidopara presentar sus proyectos, productos o servicios.La segunda característica principal que presenta el Brochure en tanto método publicitarioes la materialidad.Si la vista era el sentido dominante en el aspecto de la inmediatez, el tacto lo es en lamaterialidad.Cuando usted elige el diseño del Brochure para su compañía, además el concepto,delformato y del tamaño, usted elige en qué papel desea que sea impreso. El diseñador debeestar al tanto del tipo de papel que usted desea porque necesita adecuar el diseño paraque la impresión en ese papel no falle. No es lo mismo imprimir en papel Obra que enpapel Ilustración y no es lo mismo el diseño para un tipo de papel que para otro.Si bien es cierto que en el campo del Marketing el estudio...