Bronceador Para La Piel

FUNDAMENTOS DE MERCADEO


“CUN”
ADMNISTRACION DE EMPRESAS
BOGOTA, NOVIEMBRE 12 DE 2.011

Bronceador Natural para la piel:
Este bronceador estaría diseñado para el cuidado de la piel, para evitar todos los problemas e incomodidades que genera los bronceadores normales, pues este estaría hecho a base de:
* ajonjolí
* miel
* zanahoria
* preservantes naturales ybiodegradables.

Público objetivo:
Segmentación de clientes en base a criterios objetivos.
Producto de la disminución de la capa de ozono los rayos solares (UVB / UVA) son más dañinos que antes, por lo que debemos protegernos si queremos evitar el envejecimiento prematuro de la piel o un posible cáncer. Protegerse del sol o mejor dicho de los rayos solares, se denomina "foto protección" que es laprotección o barrera que tenemos ante estos rayos solares (UVB / UVA) La incidencia de los rayos solares sobre la piel es responsable de la aparición de numerosas enfermedades y problemas de la piel, entre los que se pueden mencionar: el envejecimiento, la sequedad de la piel, la aparición de manchas y canceres de piel. Proteger la piel contra la incidencia de los rayos solares esnecesario a lo largo de todo el año pero en especial en época de verano cuando los rayos son más fuertes y exponemos más nuestra piel por los paseos en la ciudad o en campo, o cuando nos estamos bañando o tomando el sol en la playa. Los rayos ultravioletas del sol son los principales responsables de los daños causados en la piel, los efectos de estos rayos son acumulativos, de manera que la piel vaacumulando las radiaciones que con el tiempo son responsables del desarrollo de melanomas, el tipo más común de cáncer de piel y que es el responsable del 8% de las muertes por cáncer en el mundo.
Tamaño de mercado:
El tamaño del mercado acá analizado es solo de la Bogotá donde se concentra el 25% de la población colombiana, este estudio no incluye a los municipios aledaños pertenecientes aldepartamento de Cundinamarca, si no solo al área de la capital.

Principales factores de crecimiento:
* El principal factor de crecimiento para este sector es la creciente demanda de productos para la protección de la piel
* Aplicación de tecnologías limpias en la fabricación de estos productos
* Ser un producto amigable con el medio – ambiente
* Ser un producto de origenagroindustrial, que propende por el desarrollo de productos agrícolas como materia prima.

Este producto será promocionado de la siguiente manera:
Le molesta la sensación aceitosa de los protectores solares, el uso del nuevo bronceador es fabricado con materias primas naturales.
Además de protección solar quiere nutrir su piel, el uso del nuevo bronceador está elaborado para su bienestar.Porcentaje de número de clientes a captar respecto al volumen del mercado:

El volumen de ventas a captar del volumen total del sector es del 3% en un término de 5 años para cremas bronceadoras y protectoras de la piel.
Ofreciendo una meta a cubrir de 65668 Kg al cabo de 5 años.
Volumen de ventas por segmento:
Partiendo del % de marcado a cubrir y de la meta a cubrir de este mercado en 5 años tenerunas ventas anuales presupuestadas así:
* El primer año 2% 1313,35
* El segundo año 14% 9193,48
* El tercer año 32% 21013,67
* El cuarto año 65% 42684,01
* El quinto año 100% 65668,00
De este volumen se estima una proporción así:
* 50% por convenio con empresas verdes, hoteles, spa y centros de estética
* 30% por venta en grandes superficies
* 20% por ventadirecta de asesores

De acuerdo a lo anterior:
El primer año se buscaría una penetración del 0.06 % del total del mercado. Al siguiente año se espera una penetración del 0.42 % del total del mercado Al siguiente año se espera una penetración del 1% del mercado Al siguiente año se espera una penetración del 2.1% del total del mercado Para terminar al 5 año con una penetración aproximada del...