btl analisis

Análisis publicidad “BTL”
Primeramente es necesario que tengamos un significado del termino BTL, el cuál no es más que Below the line (debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, esunatécnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. BTL es también conocido como marketing de guerrilla. La promoción de productososervicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad, creándose novedosos canales para comunicarmensajespublicitarios.
La publicidad bajo la línea (BTL) se enfoca en medios directos de comunicación, más comúnmente correo directo, e-mail, telemercadeo, venta personal y cualquier otra - que utilizalistasbien segmentadas y escogidas de nombres y empresas - para maximizar la respuesta. El BTL es lo mismo que se ha estado llamando por muchos años "Mercadeo Directo". Solo que ahora se le ha ocurridoaalguien en los Estados Unidos llamarla de esta moderna forma, siguiendo la tendencia de ponerle a todo "tres letras". Tendencia que iniciara la empresa a la cual se le conoce como de las tres letras.Porsupuesto, se ha creado con ello la moda del "mercadeo BTL y ATL".

El BTL no es solo venta personal (directa) o correo directo. Es además publicidad exterior, telemercadeo y cualquier otromedioingenioso y creativo que llegue más directamente a un nicho de mercado determinado.

Lo que persigue BTL es llegar con mensajes personalizados al receptor de los mismos. El objetivo es crearunarelación personalizada y directa en el receptor del mensaje, que no pueden darlo los fríos medios tradicionales.

En pocas palabras el BTL es olvidarse de las repetidas y comunes leyes del mercadeo olapublicidad y comenzar a ser altamente creativo e ingenioso para conseguir llegar al mercado objetivo, captarlo y conseguir que compre el producto o servicio que se está vendiendo de una manera...