BTL ARGENTINA
Páginas: 110 (27343 palabras)
Publicado: 18 de octubre de 2015
PROYECTO DE GRADUACION
Trabajo Final de Grado
“Eye to Eye. Innovando en contacto real con marcas”
Una nueva técnica publicitaria no tradicional.
Bonello María Luz
Cuerpo B del PG
16/12/2009
Licenciatura en Publicidad
Facultad de Diseño y Comunicación
Universidad de Palermo
Índice General
Introducción
p.5
Capítulo 1: Publicidad Below the Line.
p.8
1.1. ¿Qué es la publicidad Below theLine?.
p.8
1.2. Publicidad Below the Line vs. publicidad Above the Line.
p.16
Capítulo 2: La Publicidad No Tradicional.
p.18
2.1
¿Qué es la Publicidad no Tradicional?.
p.18
2.2
La Publicidad no Tradicional en la televisión argentina.
p.20
2.3
Del medio televisivo al medio exterior.
p.24
Capítulo 3: Del Marketing Transaccional al Marketing de Relaciones.
3.1
p.29
Definición deMarketing de Relaciones.
p.29
3.1.1 El Marketing Transaccional vs. el Marketing Relacional.
p.32
Capítulo 4: Marketing de la Experiencia & Marketing Boca a Boca.
p.35
4.1
Definición de Marketing de la Experiencia.
p.35
4.2
El Marketing de Boca a Boca.
p.40
Capítulo 5: Branding
5.1
Definición de Branding.
p.45
p.45
2
5.2
Las emociones & la Inteligencia Emocional.
p.48
5.3
BrandEquity
p.50
Capítulo 6: Sociedad, cultura y consumo. La influencia de
6.1
la publicidad en los consumidores.
p.54
Sociedad, cultura y consumo.
p.54
6.1.1 Definición de sociedad.
p.56
6.1.2
Definición de cultura y subcultura.
p.58
6.2
Consumidores y anunciantes.
Capítulo 7: Eye to Eye, la nueva técnica Publicitaria No Tradicional.
7.1
Análisis del mercado publicitario argentino.
7.1.1p.60
p.66
p.67
Situación problemática detectada.
p.71
7.2
Eye To Eye
Capitulo 8: La Nueva PNT en detalle.
8.1
Origen de Eye To Eye.
8.2
¿Cómo comunicarán las marcas a través de la nueva técnica
8.3
p.76
p.76
publicitaria?
p.78
Modelos a seguir.
p.81
Capitulo 9: De la teoría a la práctica.
9.1
p.73
Desarrollo de Eye to Eye.
p.89
p.89
3
9.1.1 Etapa de Análisis e investigacióny planteo de objetivos.
p.89
9.1.2 Comunicación & mensaje.
p.91
9.1.3 Planeamiento estratégico.
p.92
9.1.4
Planeamiento creativo.
p.93
9.1.5 Planeamiento logístico.
p.94
9.1.6 Ejecución y seguimiento de la acción.
p.95
9.1.7
p.95
Análisis de resultados.
Conclusiones.
p.98
Referencias Bibliográficas.
p.102
Bibliografía General.
p.106
4
Índice de Figuras
Nº 1. Evolución dela Publicidad no Tradicional en la televisión argentina.
p.23
Nº 2. Clasificación de los Grupos Sociales.
p.57
5
Introducción
El siguiente Proyecto de Grado se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional.
El mismo consta en la implementación y en el desarrollo de una técnica publicitaria no
tradicional, trasladando la Publicidad no Tradicional (PNT) de la televisión Argentina a larealidad, a todo espacio público, a la vía pública en sí.
Esta técnica, llamada Eye to Eye, da la posibilidad a cualquier marca o anunciante de
poder insertarse de manera encubierta y disimulada en la vía pública, dentro de un
contexto específico en el cual se encuentra su público objetivo o target y llegar a estos de
manera directa y efectiva.
De esta manera, la marca se hace presente y seencuentra frente a los ojos de sus
posibles y futuros consumidores para que estos sientan el deseo y la necesidad de
consumir y de obtener el producto que se este comunicando.
La marca se humanizará, dotándola de una personalidad y de sentimientos. Transmitirá
emociones, vivencias y sensaciones, asemejándose e identificándose con su público. Se
mostrará ante su público de tal forma que ellos sientan queese contacto con la marca o
con el producto es pura casualidad y que le puede generar gran satisfacción obtener
dicho producto.
En este trabajo se realiza un análisis de aquellos conceptos teóricos y estratégicos que
dan lugar y fundamentación al desarrollo de esta nueva técnica publicitaria. La publicidad
alternativa dio lugar a la diversidad de técnicas de comunicación en el mercado, ya que...
Trabajo Final de Grado
“Eye to Eye. Innovando en contacto real con marcas”
Una nueva técnica publicitaria no tradicional.
Bonello María Luz
Cuerpo B del PG
16/12/2009
Licenciatura en Publicidad
Facultad de Diseño y Comunicación
Universidad de Palermo
Índice General
Introducción
p.5
Capítulo 1: Publicidad Below the Line.
p.8
1.1. ¿Qué es la publicidad Below theLine?.
p.8
1.2. Publicidad Below the Line vs. publicidad Above the Line.
p.16
Capítulo 2: La Publicidad No Tradicional.
p.18
2.1
¿Qué es la Publicidad no Tradicional?.
p.18
2.2
La Publicidad no Tradicional en la televisión argentina.
p.20
2.3
Del medio televisivo al medio exterior.
p.24
Capítulo 3: Del Marketing Transaccional al Marketing de Relaciones.
3.1
p.29
Definición deMarketing de Relaciones.
p.29
3.1.1 El Marketing Transaccional vs. el Marketing Relacional.
p.32
Capítulo 4: Marketing de la Experiencia & Marketing Boca a Boca.
p.35
4.1
Definición de Marketing de la Experiencia.
p.35
4.2
El Marketing de Boca a Boca.
p.40
Capítulo 5: Branding
5.1
Definición de Branding.
p.45
p.45
2
5.2
Las emociones & la Inteligencia Emocional.
p.48
5.3
BrandEquity
p.50
Capítulo 6: Sociedad, cultura y consumo. La influencia de
6.1
la publicidad en los consumidores.
p.54
Sociedad, cultura y consumo.
p.54
6.1.1 Definición de sociedad.
p.56
6.1.2
Definición de cultura y subcultura.
p.58
6.2
Consumidores y anunciantes.
Capítulo 7: Eye to Eye, la nueva técnica Publicitaria No Tradicional.
7.1
Análisis del mercado publicitario argentino.
7.1.1p.60
p.66
p.67
Situación problemática detectada.
p.71
7.2
Eye To Eye
Capitulo 8: La Nueva PNT en detalle.
8.1
Origen de Eye To Eye.
8.2
¿Cómo comunicarán las marcas a través de la nueva técnica
8.3
p.76
p.76
publicitaria?
p.78
Modelos a seguir.
p.81
Capitulo 9: De la teoría a la práctica.
9.1
p.73
Desarrollo de Eye to Eye.
p.89
p.89
3
9.1.1 Etapa de Análisis e investigacióny planteo de objetivos.
p.89
9.1.2 Comunicación & mensaje.
p.91
9.1.3 Planeamiento estratégico.
p.92
9.1.4
Planeamiento creativo.
p.93
9.1.5 Planeamiento logístico.
p.94
9.1.6 Ejecución y seguimiento de la acción.
p.95
9.1.7
p.95
Análisis de resultados.
Conclusiones.
p.98
Referencias Bibliográficas.
p.102
Bibliografía General.
p.106
4
Índice de Figuras
Nº 1. Evolución dela Publicidad no Tradicional en la televisión argentina.
p.23
Nº 2. Clasificación de los Grupos Sociales.
p.57
5
Introducción
El siguiente Proyecto de Grado se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional.
El mismo consta en la implementación y en el desarrollo de una técnica publicitaria no
tradicional, trasladando la Publicidad no Tradicional (PNT) de la televisión Argentina a larealidad, a todo espacio público, a la vía pública en sí.
Esta técnica, llamada Eye to Eye, da la posibilidad a cualquier marca o anunciante de
poder insertarse de manera encubierta y disimulada en la vía pública, dentro de un
contexto específico en el cual se encuentra su público objetivo o target y llegar a estos de
manera directa y efectiva.
De esta manera, la marca se hace presente y seencuentra frente a los ojos de sus
posibles y futuros consumidores para que estos sientan el deseo y la necesidad de
consumir y de obtener el producto que se este comunicando.
La marca se humanizará, dotándola de una personalidad y de sentimientos. Transmitirá
emociones, vivencias y sensaciones, asemejándose e identificándose con su público. Se
mostrará ante su público de tal forma que ellos sientan queese contacto con la marca o
con el producto es pura casualidad y que le puede generar gran satisfacción obtener
dicho producto.
En este trabajo se realiza un análisis de aquellos conceptos teóricos y estratégicos que
dan lugar y fundamentación al desarrollo de esta nueva técnica publicitaria. La publicidad
alternativa dio lugar a la diversidad de técnicas de comunicación en el mercado, ya que...
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