BTL (Below the line)

BTL Below the line

Definición de Below the line: Locución inglesa que se utiliza para denominar todas las técnicas de promoción alternativa a la publicidad, que no pueden dar lugar a comisionesde los medios y en las que la agencia de publicidad carga unos honorarios por sus servicios. Incluye las promociones de venta, patrocinios, bartering, mailings, telemarketing, etc.

La publicidad esla forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público a que lo consuman.
Se agrupa en "ATL"(Above the Line) y "BTL" (Below the Line), segun el tipo de medio de comunicación que utilice para llegar a su público.
BTL son todos los medios alternativos, que no muchos conocen, es la promoción deproductos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, innovación, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales paracomunicar mensajes publicitarios.
Estos pueden ser:
º Product placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares.
º Anuncioscerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como videojuegos o películas.
º Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, mueblesexpositores, habladores, carteles o pósters, etc. que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, seutilizan como BTL o complemento de campañas publicitarias y promociones en marcha.
º Anuncios en línea: Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o páginasdedicadas. Se pueden presentar en Banners, entre otras. O en redes sociales como twitter, facebook, myspace... y con esto la posibilidad de que todos los consumidores puedan aportar sus comentarios...