BTL en Costa Rica

Las estrategias del BTL más directas permiten un efecto más certero para con su grupo objetivo. La importancia del BTL es cada vez mayor, obedeciendo a una tendencia mundial. En USA el 70% delpresupuesto de las empresas se orienta a este tipo de acciones vía BTL.
Below the line, traducido al español significa debajo de la línea, más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketingconsistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, desarrollada para el impulso o promoción de bienes o servicios mediante acciones específicas. Altas dosisde creatividad y sentido de oportunidad, creándose de ésta manera novedosos conductos para comunicar mensajes.
Existen nuevas tendencias que mejoran cada vez las experiencias de los consumidores,entre esas se encuentra el shopper marketing, que consiste en un estudio intensivo del comprador desde el momento que sale de la casa hasta el punto de venta, para que viva su primer momento de laverdad, la elección y compra del producto. El Shopper es la persona que toma la decisión de compra en el punto de venta; por ejemplo, la mamá que compra los productos de sus hijos, la cual a pesar de ellano ser la consumidora toma la decisión de compra.
El Shopper Marketing conduce a comprender las costumbres, motivaciones, lecturas y comportamientos de la dinámica de compra del consumidor. Es unatendencia a nivel mundial que no está tan desarrollada en el país, pero la agencia publicitaria Jotabequ se propuso una meta, consiste en innovar en el desarrollo de campañas y diferentes materiales decomunicación en los puntos de venta.
Otra tendencia es el Social Listening que consiste en proceso de seguimiento de los canales de medios digitales para diseñar una estrategia que mejor va ainfluir a los consumidores. Tomando información de los lugares que los consumidores participen en línea puede ser muy valiosa. Una empresa puede utilizar esta información para analizar el comportamiento...