Btl en guatemala

BTL EN GUATE

Según sus siglas en inglés Below The Line significa abajo de la línea. Este es una “estrategia” o técnica de Marketing que consiste en emplear medios diversos de comunicación no muyusuales o tradicionales como lo pueden ser el uso de vallas, muppis, volantes, radio, tv, etc. Esta técnica además, va dirigida a un segmento específico del mercado con el fin de impulsar o promocionaralgún producto o servicio, esto lo hacen por medio de “activaciones”, las cuales se caracterizan por su alto grado de creatividad e impacto que puede llegar a generar (dependiendo de su correctaaplicación) una respuesta inmediata por parte del consumidor. De hecho, esto del BTL se viene manejando desde hace ya mucho tiempo, e incluso estoy casi seguro que todos nosotros nos hemos topado conalgún tipo de activación BTL y no nos hemos percatado de ello. Por ejemplo, cuando vas al supermercado un viernes por la tarde y mientras vas recorriendo los pasillos del mismo te sale al encuentro unaseñorita con apariencia agradable ofreciéndote una muestra gratis de “x” producto, eso muchá, es lo más común que se puede encontrar de BTL en Guate. Los respetables personajes que se suben a lascamionetas a ofrecernos lo “último” en cortauñas, dulces, chocolates e incluso pastillas para la disfunción (si muchá, aunque no lo crean), esa es otra forma algo peculiar de promocionar un producto, aunqueno sea para ese fin que lo hacen…en fin…

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Existen otros medios de comunicación que todos conocemos y con los que tenemos que convivir diariamente: los medios tradicionales o ATL. Esta es lacontraparte del BTL. ATL por sus siglas en inglés Above The Line significa sobre la línea. La televisión, la radio, la prensa y revistas, todos esos medios masivos que se encuentran regados hasta elmás pequeño rincón de la ciudad…se clasifican dentro del ATL. La diferencia entre el ATL y el BTL es clara: Mientras que el primero se hace valer de medios tradicionales y costosos para promocionar...