Btl Proyecto

Marzo 2012 

2

Duplicación de Audiencia / Audiencia Exclusiva

•  Duplicación : Representa a las personas alcanzadas por
más de 1 medio a través de una acción publicitaria.

•  Exclusiva : Alcanzadas por un medio y sin cobertura a
través de otros.

Medio C - Audiencia Exlusiva

Medio A - Audiencia Exclusiva

SUPERPOSICIÓN

Medio B - Audiencia Exclusiva
3Veamos lo anterior en un ejemplo numérico: 

Universo: 15.111.000
Soporte # 1 

Soporte # 2 

Audiencia útil:
433.500 Duplicación:
150.798
Audiencia útil:
1.909.700

Soporte # 1
433.500
Soporte # 2
1.909.700
Público objetivo: 4.500.000
Total
2.343.200
Menos duplicación
150.798
2.192.402
¿Cuál sería la audiencia neta si Audiencia neta en cada soporte?
ponemos 1 aviso
4

 Ejercicio
Segúnlos registros del People
Meter y nuestra pauta tenemos
el siguiente escenario :
- Imaginando que eres
un sistema evaluador
de pautas, podrías
determinar los
resultados de :

00:30

Panel

Hora

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

09:00
09:30
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:3019:00
19:30
20:00
20:30
21:00
21:30
22:00
22:30
23:00
23:30
00:00
00:30
01:00

1.  Alcance Neto
2.  GRPs
3.  Frecuencia promedio
4.  Alcance acumulado en cada frecuencia (1+, 2+, 3+, etc)
5

Desarrollo paso a paso 

Spot # 1

Spot # 2

Spot # 3

Spot # 4

Hora
9:00
9:30
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:0016:30
17:00
17:30
18:00
18:30
19:00
19:30
20:00
20:30
21:00
21:30
22:00
22:30
23:00
23:30
0:00
0:30
1:00

Panel
1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

6

1.  Alcance Neto

Total Alcance Neto pauta
90%

Hora
9:00
9:30
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:30
19:00
19:3020:00
20:30
21:00
21:30
22:00
22:30
23:00
23:30
0:00
0:30
1:00

Panel
1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

7

1.  Alcance Neto:

Hora

90%

2.  GRPs
30

30

30
70
Total GRP s pauta
160

9:00
9:30
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:30
19:00
19:30
20:00
20:30
21:0021:30
22:00
22:30
23:00
23:30
0:00
0:30
1:00

Panel
1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

8

1.  Alcance Neto:
90%

2.  GRPs: 160
3.  Frecuencia promedio

Recordar apunte semana pasada:
Frecuencia Promedio =
GRP s / Alcance Neto

Por lo tanto:
Frecuencia Promedio de pauta:
160 / 90 =

1,8

¿Qué significa ese 1,8?

Hora
9:00
9:30
10:00
10:30
11:0011:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:30
19:00
19:30
20:00
20:30
21:00
21:30
22:00
22:30
23:00
23:30
0:00
0:30
1:00

Panel
1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

9

1.  Alcance Neto:
90%

2.  GRPs: 160
3.  Frecuencia promedio:
1,8

4.  Alcance acumulado en
cada frecuencia (1+,
2+, 3+, etc)Alcance Acumulado
1+
30%
2+
50%
3+
10%
4+
0%
5+
0%

Hora
9:00
9:30
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
12:30
13:00
13:30
14:00
14:30
15:00
15:30
16:00
16:30
17:00
17:30
18:00
18:30
19:00
19:30
20:00
20:30
21:00
21:30
22:00
22:30
23:00
23:30
0:00
0:30
1:00

Panel
1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

10

Bien … se han graduado como sistemas evaluadores de pautas  
11

Afinidad
•  Grado en que el perfil de la audiencia de un medio o soporte coincide
con el del público objetivo definido para la campaña..

•  Cuanto mayor sea la afinidad, menor es la posibilidad de que los

impactos producidos por una inserción en dicho medio o soporte caigan
en personas distintas de las del G.O.

•  Se denomina coeficiente de afinidad o...