BTL publicidad exterior

BTL
Esta técnica publicitaria consiste en el empleo de formas masivas de mostrar comunicación al target específico al que está dirigido, las siglas en ingles “BELOW THE LINE” y en español “bajo lalínea”.
Esta técnica se lleva a cabo con mucha creatividad e ingenio, con la cual se crea novedosas formas de mostrar mensajes publicitarios, sirve de complemento de campañas en medios de comunicaciónmasivos. Los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más medible la efectividad de la publicidad.
Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los mediosde difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
POCO DE HISTORIA
BTL (Below The Line).— En 1999, la agencia Ogilvy® y su cliente, American Express®, sesentaron a la mesa a discutir su plan de medios. Trazaron una línea en un papel; en la parte superior de la línea (above the line), enlistaron los medios de comunicación comisionables, y, en la parteinferior de la línea (below the line), enlistaron los medios de comunicación no comisionables; ello únicamente con la intención de definir los costos de sus servicios. Es así como inicia el término BTL,que luego fue tomando un rumbo más específico hacia estrategias creativas de comunicación, aplicación de tecnologías en la publicidad, medios alternos y nuevos medios que se salen de lo convencional.Aunque las siglas BTL abrevian una expresión en inglés, esta forma de publicidad es conocida en Estados Unidos como guerilla marketing ('márketing de guerrilla'). Allan E. Hernández define el BTLcomo: Creatividad pura aplicada a nuestro entorno con fines de promoción y posicionamiento de marca, esfuerzos de comunicación no convencionales de alto impacto y bajo presupuesto
EJEMPLOS ECUADOR:
COCACOLA: Centros comerciales (en la parte de las gradas, mientras vas subiendo en cada grada se muestra una carita, comienza con una seria, pero cuando llegas arriba llegas feliz con coca cola).
PEPSI:...