Buchanas
Páginas: 9 (2063 palabras)
Publicado: 25 de octubre de 2012
GrupoObjetivó
Sociodemográficos:
Edad: 38 años en adelante
Sexo: Masculino
CLUSTERS / TIPOLOGÍAS
La tipología del consumidor, hacia el cual va dirigida es pauta comercial de la marca Buchana’s, esta ubicado dentro del grupo de control o también llamados los del selecto mundo de los exitosos, este tipo de consumidor pone el éxito en la cima y tiene el control de casi todo
•Compra las mejores marcas, no para aparentar sino por que se las merece.
• Es un líder nato
• Genera cosas o emociones alrededor de la gente
• Generan consumo sobre marcas o instituciones lideres
• Infunden una imagen pulcra servicial y de respeto
• Acostumbrado a los viajes y cenas, para obtener experiencia y socializarEstrategia del comercial SHARE YOURSELF
La estrategia de BUCHANAN'S es continuar su trabajo filantrópico en Latinoamérica, a través de su plataforma, SHARE YOURSELF, que invitará a seguidores y amigos de la marca a compartir su legado. SHARE YOURSELF ofrecerá diferentes formas de participación;
la primera es el movimiento TIEMPO PARA COMPARTIR, que reunirá a 6,000 personas,quienes dedicarán cuatro horas de trabajo voluntario para proyectos educativos, en Bogotá, Caracas y Ciudad de México. Al finalizar, celebrará a los voluntarios con una gran sorpresa, ya que asistirán a un concierto único, con un artista internacional, a revelarse antes de que suceda, para así honrar su intención genuina por logar un cambio positivo en la comunidad.
Esto con el fin de seguir con elADN de BUCHANAN'S, de apoyar las causas filantrópicas. En los últimos años, la marca ha contribuido a la mejora educativa en Latinoamérica, a través de su concierto BUCHANAN'S FOREVER, que recaudó más de dos millones de dólares para la causa, con artistas como Jon Bon Jovi, Elton John y Sting.
"SHARE YOURSELF nace del apoyo de sus seguidores, del soporte de las comunidades existentesalrededor de la marca y de seguir ayudando a quienes más lo necesitan, dando el paso verdaderamente a la acción, y para ello requiere la participación de todos, donando el recurso más valioso: su tiempo. Es TIEMPO PARA COMPARTIR."
La intención del proyecto es que los participantes dediquen cuatro horas de trabajo voluntario, grupal o individual, la meta es reunir a 2,000 voluntarios mayores de edad,seguidores de la marca y la comunidad en general que quiera participar, en cada ciudad. Para el desarrollo de TIEMPO PARA COMPARTIR,
Todo esto ligado a La estrategia que ha utilizado buchanan`s, basado en comunicar y resaltar los valores de marca que desde un inicio creo jammes buchanans , quien era un hombre generoso amante de los animales , filántropo y bondadoso con la sociedad , TIEMPOPARA COMPARTIR comunicara a su grupo objetivo, como cada persona que nos rodea , comparte lo mejor de cada uno con nosotros y esto es lo que finalmente nos compone, “Tiempo para Compartir”
El objetivo de la estrategia es que su contribución impacte positivamente a la vida de las personas, a las comunidades y al medioambiente por medio de buenos programas sociales que son importantes para su éxitoa largo plazo.
‘Celebrar la vida, todos los días en todas partes’
Los resultados de ser socialmente responsables
Uno de los principales factores para generar resultados es que en el corazón de su estrategia de Sustentabilidad y Responsabilidad Social Empresarial se encuentra la cadena de valor: clientes, socios comerciales, consumidores, colaboradores.
Promocionar el consumoresponsable de bebidas con contenido alcohólico.
Objetivos a identificar con la campaña
OBJETIVO GENERAL
1. establecer si el consumidor de la tipología planteada por la estrategia de buchana’s logra identificarse con el comercial.
Objetivos Específicos
1. identificar que reacción genera en el consumidor, sentimientos, informativo o racionales.
2. que asociaciones hace el...
Sociodemográficos:
Edad: 38 años en adelante
Sexo: Masculino
CLUSTERS / TIPOLOGÍAS
La tipología del consumidor, hacia el cual va dirigida es pauta comercial de la marca Buchana’s, esta ubicado dentro del grupo de control o también llamados los del selecto mundo de los exitosos, este tipo de consumidor pone el éxito en la cima y tiene el control de casi todo
•Compra las mejores marcas, no para aparentar sino por que se las merece.
• Es un líder nato
• Genera cosas o emociones alrededor de la gente
• Generan consumo sobre marcas o instituciones lideres
• Infunden una imagen pulcra servicial y de respeto
• Acostumbrado a los viajes y cenas, para obtener experiencia y socializarEstrategia del comercial SHARE YOURSELF
La estrategia de BUCHANAN'S es continuar su trabajo filantrópico en Latinoamérica, a través de su plataforma, SHARE YOURSELF, que invitará a seguidores y amigos de la marca a compartir su legado. SHARE YOURSELF ofrecerá diferentes formas de participación;
la primera es el movimiento TIEMPO PARA COMPARTIR, que reunirá a 6,000 personas,quienes dedicarán cuatro horas de trabajo voluntario para proyectos educativos, en Bogotá, Caracas y Ciudad de México. Al finalizar, celebrará a los voluntarios con una gran sorpresa, ya que asistirán a un concierto único, con un artista internacional, a revelarse antes de que suceda, para así honrar su intención genuina por logar un cambio positivo en la comunidad.
Esto con el fin de seguir con elADN de BUCHANAN'S, de apoyar las causas filantrópicas. En los últimos años, la marca ha contribuido a la mejora educativa en Latinoamérica, a través de su concierto BUCHANAN'S FOREVER, que recaudó más de dos millones de dólares para la causa, con artistas como Jon Bon Jovi, Elton John y Sting.
"SHARE YOURSELF nace del apoyo de sus seguidores, del soporte de las comunidades existentesalrededor de la marca y de seguir ayudando a quienes más lo necesitan, dando el paso verdaderamente a la acción, y para ello requiere la participación de todos, donando el recurso más valioso: su tiempo. Es TIEMPO PARA COMPARTIR."
La intención del proyecto es que los participantes dediquen cuatro horas de trabajo voluntario, grupal o individual, la meta es reunir a 2,000 voluntarios mayores de edad,seguidores de la marca y la comunidad en general que quiera participar, en cada ciudad. Para el desarrollo de TIEMPO PARA COMPARTIR,
Todo esto ligado a La estrategia que ha utilizado buchanan`s, basado en comunicar y resaltar los valores de marca que desde un inicio creo jammes buchanans , quien era un hombre generoso amante de los animales , filántropo y bondadoso con la sociedad , TIEMPOPARA COMPARTIR comunicara a su grupo objetivo, como cada persona que nos rodea , comparte lo mejor de cada uno con nosotros y esto es lo que finalmente nos compone, “Tiempo para Compartir”
El objetivo de la estrategia es que su contribución impacte positivamente a la vida de las personas, a las comunidades y al medioambiente por medio de buenos programas sociales que son importantes para su éxitoa largo plazo.
‘Celebrar la vida, todos los días en todas partes’
Los resultados de ser socialmente responsables
Uno de los principales factores para generar resultados es que en el corazón de su estrategia de Sustentabilidad y Responsabilidad Social Empresarial se encuentra la cadena de valor: clientes, socios comerciales, consumidores, colaboradores.
Promocionar el consumoresponsable de bebidas con contenido alcohólico.
Objetivos a identificar con la campaña
OBJETIVO GENERAL
1. establecer si el consumidor de la tipología planteada por la estrategia de buchana’s logra identificarse con el comercial.
Objetivos Específicos
1. identificar que reacción genera en el consumidor, sentimientos, informativo o racionales.
2. que asociaciones hace el...
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