Budweiser

Empresa i Mercat
20/11/2012
INDICE

ANÀLISIS……………………………………………………………………….……p.4

Producto………………………………………………………………………p.4

Consumidores y Target…………………………………………………..…p.4

Competencia…………………………………………………………………p.5

Puntos de distribución………………………………………………………p.6

DEFINICIÓN DEL MERCADO………………………………………………..……p.7

Tamaño del mercado…………………………………………………..……p.7

Crecimiento del mercado(Growth Ratio) ………………………...………p.8

Segments……………………………………………………………………p.10

Hábitos de consumo………………………………………………….……p.11

Barreras………………………………………………………...…...………p.12

BCG Matrix (Cuadro de Posicionamiento) …………………………...…p.13

SWOT ANALYSIS……………………………………………………………….…p.14

DAFO…………………………………………………………...……...……p.14

OGSM………………………………………………………………….……p.14QUANTIFICATION…………………………………………………………………p.15

Ventas aproximadas…………………………………………….…………p.15

Frecuencia de compra…………………………………………..…………p.15

Número de consumidores…………………………………………………p.16

Precio…………………………………………………..……………………p.16

VALUE PROPOSITION AND MKG MIX………………………………...………p.16

Posicionamiento……………………………………………………………p.16

Valores y atributos…………………………………………………………p.17

Pirámide de posicionamiento………………………………..……………p.17BIBLIOGRAFIA………………………………………………….…………………p.18

ANÁLISIS

PRODUCTO
Bud Special es una cerveza con un elevado grado de alcohol, que se ha creado para satisfacer los paladares más exigentes. El año 1879 la empresa Anheuser-Busch creó la cerveza Budweiser a Saint-Louis i mas adelante esta misma adquiere el calificativo de ‘’King of beers’’ (Rei de las cervezas).
Budwiser tiene 4.8 grados de alcohol yse bebe recién sacada del congelador, a unos 6ºC. Se considera el paradigma de la cerveza ligera, refrescante, robusta y de estilo estadounidense.
Así pues la nueva gamma de cervezas Bud, la BudSpecial será una cerveza más fuerte, de sabor más amargo, para los auténticos fans de la cerveza. El producto puede adquirirse en forma de barril, de lata y de botella de 33cl. Es una cerveza de tipoLager que se toma muy fría, de fermentación baja y con más grados de alcohol.
Esta nueva gamma de producto estará destinada a personas acostumbradas al sabor de la cerveza, personas mas adultas, ya que los mas jóvenes empiezan con cervezas de sabor ligero, hasta que se acostumbran a él y quieren experimentar con nuevos gustos.

CONSUMIDORES Y TARGET
Budweiser tiene un público objetivo de hombresadultos de más de 21 años de clase media-media. Los hombres jóvenes buscan una cerveza mas bien suave y ligera ya que su paladar y su fisonomía no están acostumbrados a beber cerveza de sabor robusto y graduación alta. En el momento de compra se decantan por la marca ya que saben que tiene poca graduación. El público objetivo de Bud Special se diferencia del de BudWeiser porque hablamos de un nuevoproducto.

Hablamos de un target mayor, personas de mas de 35 años. Son de clase media media y ya tienen un trabajo fijo. Normalmente trabajan en horarios fijos, tiene rutinas establecidas y por tanto, consumen la cerveza fuera de su jornada laboral. 

Relacionan la cerveza con la diversión y entretenimiento evadiéndose del trabajo. Su tiempo de ocio se concentra el fin de semana.
Loshombres mas mayores con estas características se distinguen de nuestro Target porque prefieren tomar vino o toman cerveza en ocasiones especiales, no es un producto socializador como en el caso de nuestro consumidor.
Prefieren la gamma Special porque son hombres acostumbrados a beber cerveza, tienen experiencia de consumo y exigen una cerveza de sabor mas fuerte. 

Son amantes de la cerveza y laprefieren de alta graduación, con un sabor mas amargo que a la vez reafirma su masculinidad. Acostumbran a beber cerveza, sobretodo, cuando miran partidos de futbol o algún deporte. Por tanto, su consumo está muy relacionado con el deporte, también cuando van a tomar algo con sus amigos, parejas o se van de concierto.

COMPETENCIA
La cerveza BudSpecial se encuentra con...