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Segmentación de Mercados, marketing meta y posicionamiento”

En este capítulo se toman varios temas interesantes, entre ellos: La segmentación de mercados que comprende un análisis del ambiente delcliente, un proceso de división del mercado total para un producto o categoría en particular de segmentos o grupos homogéneos.
La segmentación del mercado se ha hecho durante décadas, sobre todo paraobtener el éxito en sus investigaciones por las empresas, en ocasiones se usa para la combinación con enfoques más nuevos dependiendo de la marca, producto o mercado a investigar.
El marketing masivono comprende segmentación y está dirigido al mercado total para cierto productor en particular, es un mercado que no diferenciado, funciona cuando las necesidades de un mercado completo sonhomogéneas.
El marketing diferenciado comprende la división del mercado total en grupos de clientes que tienen necesidades relativamente homogéneas, puede ser necesario cuando las necesidades de los clientesson similares en un solo grupo, comprende dos opciones enfoque de segmentación múltiple y concentración de mercado.
El marketing de nichos comprende enfocar los esfuerzos de marketing en un segmento demercado pequeño y bien definido o nicho que tiene un grupo de necesidades únicas y específicas, requiere que las empresas entiendan y cubran las necesidades de los clientes meta.
La segmentación delos mercados es viable por los avances tecnológicos como lo es el internet, es posible debido a que ahora las organizaciones tienen la capacidad de llevar un registro de sus clientes, permiten a lasempresas comparar datos demográficos para adaptar los mezclas de marketing.
Masificación personalizada es referida a proporcionar productos y soluciones únicos clientes individuales en una escala masiva,es efectiva por los cambios de la cadena de suministro enfocadas al justo a tiempo.
El marketing de permiso es diferente de uno a uno por que los clientes eligen convertirse en miembros del...