buena practicas de manufactura



























Introducción – La creciente importancia de la publicidad en la economía de mercado
¿Qué tipos de derechos de propiedad intelectualpueden estar en juego en la publicidad?
¿Cómo proteger nuestra publicidad creativa?
¿Podemos utilizar material propiedad de otros en nuestra publicidad?
Podemos utilizar el retrato de otraspersonas en nuestra publicidad?
¿Podemos utilizar la marca de un competidor en nuestra publicidad?
¿Podemos comparar en un anuncio nuestros productos y servicios con los de los competidores?
¿Podemosrevelar información confidencial de un competidor en nuestra publicidad?
Si pagamos a una agencia para que cree un anuncio para nuestra empresa, ¿quién será el propietario de los derechos?
¿Qué otrascuestiones legales debemos tener presente?
Conclusión
Introducción – La creciente importancia de la publicidad en la economía de mercado
La publicidad es tan antigua como la civilización y elcomercio. Hace unos 3.000 años, los zapateros y escribas divulgaban sus servicios en tablillas de arcilla. Los antiguos griegos se servían de pregoneros para anunciar la arribada de barcos cargados de vino yespecias. Hoy en día, las empresas llaman la atención de los posibles clientes mediante atractivas enseñas comerciales, prospectos, folletos, vallas publicitarias, comunicaciones por radio ytelevisión, ofertas telefónicas, buzoneo de publicidad, mensajes con textos comerciales, anuncios a través de correo electrónico, pancartas publicitarias y anuncios emergentes2, anuncios multimedia3 y muchasotras herramientas publicitarias4.
Para la mayoría de la empresas, especialmente para las pequeñas y medianas empresas, la publicidad puede resultar una aventura difícil. Por un lado, los clientesestán siendo bombardeados con más información que nunca sobre bienes y servicios nuevos supuestamente superiores, al tiempo que, por otro lado, las empresas con poco dinero tienen que ser cada vez más...