buenas notas

Introducción
El presente trabajo es elaborado con el objetivo de profundizar en el tema de posicionamiento, el cual es parte fundamental en toda empresa u organización para poder competir contra las demás empresas, alcanzando la preferencia de los consumidores ante la competencia por medio de la diferenciación de productos y la implementación de estrategias para obtener la ventaja competitivadeseada al comunicarla al mercado consumidor.
Una vez decidido en qué segmentos del mercado entrará, la compañía deberá decidir que posiciones quiere ocupar en esos segmentos.
La posición de un producto es la forma en que los consumidores definen el producto con base en sus atributos importantes (el lugar que el producto ocupa en la mente de los consumidores en relación con productos de lacompetencia).
Los productos se crean en la fábrica, pero las marcas se crean en la mente.

Desarrollo

Definición de posicionamiento
Se llama Posicionamiento al 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia.

El Posicionamiento es un principio fundamental, ya que lo que se hace conel producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta.
Pero el posicionamiento no se refiere al producto en sí, sino al que se hacecon la mente de los clientes potenciales, o sea como se ubica el producto en la mente de estos. En este entra en juego una parte muy fundamental en el posicionamiento, el cual es el neuromarketing. Se trata de cambios superficiales como el nombre, el precio, el embalaje, etc. En otras palabras se trata de construir una buena percepción en la mente de las personas que nos interesan para que ellasnos califiquen como la mejor solución a una necesidad y nos ubiquen en un lugar preferente cuando tengan que tomar una decisión de compra.

Generalmente existen tres conceptos de posicionamiento:
Posiciones funcionales-Resolver problemas y proporcionar beneficios a los consumidores.
Posiciones simbólicas-Incremento de la propia imagen, identificación del ego, pertenencia y significado socialy filiación efectiva.
Posiciones experienciales-Proporcionar estimulación sensorial o proporcionar estimulación cognitiva.
Los productos pueden posicionarse según las necesidades que satisfacen o los beneficios que ofrecen. Según las ocasiones de consumo, por clase de usuario o en contra de un competidor.

En la actualidad uno de los puntos principales para una empresa es conocer elposicionamiento que tiene su marca en el mercado y en la mente de los consumidores.
Es un concepto que se ha utilizado en la mercadotecnia y que es fundamental para el éxito de cualquier organización, estar consciente de ello, es uno de los retos de los administradores en la actualidad y ser tomado en cuenta para que la empresa se mantenga en el mercado.

Todo ser humano tiene el hábito de priorizar susactividades, lo que le interesa, sus necesidades y por lo tanto, cada coda tiene una 'posición'. De acuerdo con la importancia del mismo, éste ocupa un lugar determinado en la vida, en la mente de cada individuo.

La publicidad que se hace a una empresa, a un producto o a un servicio, persigue que éste sea importante, tomado en cuenta y ser el favorito de la persona que lo quiera utilizar, esdecir el usuario o consumidor final. A las organizaciones les interesa que el producto que fabrican, que producen sea el más utilizado y, por lo tanto, consumido por las personas.

La comunicación persuasiva funciona en el ámbito de la política, la religión o cualquier actividad que requiera de una comunicación masiva y que llegue a muchas personas de diversas culturas, estratos sociales y con...