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ESTUDIOS SOCIOLÓGICOS Y DE LA OPINIÓN PÚBLICA

 
 
Los estudios sociológicos y de la opinión pública tienen como objetivo la obtención de información sobre la realidad social, mediante técnicas de muestreo de la población.
SONDEOS DE OPINIÓN
Estudios cuya finalidad es obtener la opinión social sobre temas de actualidad:
Sondeo de opinión local/comarcal
Sondeo de opinión a nivelautonómico
Sondeo de opinión a nivel estatal



ESTUDIOS SOCIO/POLÍTICOS
Intención de voto, comportamiento electoral
Posicionamiento e imagen de partidos y líderes



Categoría: Generalidades y alta divulgación /  Acceso al Saber

Título: SOCIOLOGÍA DE LA OPINIÓN PÚBLICA

Autores: HERNANDEZ SANCHEZ, ALFREDO 

Colección "Acceso al Saber": Serie Sociología, 3
La presente obra está dirigida alos alumnos de la Licenciatura de Periodismo, y en general a los estudiantes de las Ciencias Sociales. Analiza los orígenes teoréticos de la opinión pública y reflexiona sobre las aportaciones que se han realizado desde las diferentes perspectivas sociológicas. A partir de aquí, se introduce en un examen histórico sobre las relaciones que han existido entre los medios de comunicación de masas yla opinión pública, culminando con lo que se ha denominado la opinión pública institucionalizada.

El ensayo defiende que la opinión pública hay que analizarla e investigarla por los métodos científicos como cualquier otra manifestación social. El estudio de la opinión pública ha de ser empírico. Cualquier afirmación sobre ella ha de descansar sobre el examen riguroso de los hechos y de los datoscomprobables y potencialmente replicables ahora o en el futuro. Aproximación al concepto de opinión pública
¿Qué es la opinión pública? Después de hacerse esta pregunta, Elisabeth Noelle-Neumann recuerda la siguiente anécdota:
"'Pues yo todavía no sé qué es la opinión pública', dijo un participante en la sesión matutina de una conferencia sobre la opinión pública cuando salía de la sala para lapausa del medio día. Eso fue en 1961 en Baden-Baden, en un simposio de profesionales e investigadores de los medios de comunicación. No era el único que se sentía incómodo. Generaciones de filósofos, juristas, historiadores, politólogos e investigadores del periodismo se han tirado de los pelos intentando formular una definición clara de la opinión" (Noelle-Neumann 2003: 83).
Y lo lamentable esque no se ha progresado. Más bien ha sucedido lo contrario, Al pretender definir el concepto de opinión pública "se ha disuelto cada vez más hasta volverse totalmente inútil a efectos prácticos" (Noelle-Neumann 2003: 83). El concepto de opinión pública es ambiguo, difícil de delimitar; siempre problemático. No obstante, pocos conceptos han creado un interés social y político y, por supuesto undebate intelectual tan intenso como el que ha suscitado el concepto de opinión pública. Y a pesar de la dificultad de encontrar una definición general y unívoca de la opinión pública que sea aceptable para la mayoría de sus estudios, esto "no significa, sin embargo, que "opinión pública" sea algo, en ningún sentido, carente de significado. El concepto continúa utilizándose en investigación, enartículos sobre el gobierno, y en explicaciones de la conducta social humana, tanto desde el punto de vista científico como desde cualquier otro. Y el propio hecho de su uso continuado puede considerarse como firme testimonio de la existencia del significado" (Price 1994: 18). Una salida del problema de la definición de la opinión pública podemos encontrarla en que se consideren sus diferentes usos yaceptar que su significado es un asunto de aire de familia, como diría Wittgenstein, entre sus múltiples usos a lo largo de su desarrollo histórico. No olvidemos que la opinión pública es un fenómeno comunicativo y psicosocial que depende del contexto histórico y sociocultural. Depende del tipo de sociedad y de los intereses políticos del momento; al mismo tiempo que es producto de varios...