Bulla P4

Práctico 4
Gustavo Bulla. “Televisión argentina en los 60: la consolidación de un negocio de largo alcance”.

- Más allá de que la televisión tenga su partida de nacimiento en Argentina el 17 de octubre de 1951, en sentido estricto, su fisonomía actual la adquirió durante la década de 1960. La creación de los canales 9, 11 y 13 de Capital Federal, terminó de completar el panorama de latelevisión abierta con los cuatro canales tradicionales. A partir de la mayor oferta de programación, fue durante esa década donde se masificó la tenencia de receptores de TV, lo cual redundó en la constitución de un mercado publicitario consolidado, fundamental para el financiamiento por esa vía, y para el desarrollo general de la actividad.
La salida al aire de los nuevos canales privados no resultó nadafácil. Quiénes habían ganado la licitación no encontraron inversores argentinos dispuestos a completar la suma necesaria para poner los canales en funcionamiento. Por otra parte, la ley de radiodifusión prohibía la participación del capital extranjero en la televisión y radio. Para subsanar este inconveniente se crearon productoras de contenidos para los canales de televisión que quedaron en manosde inversores extranjeros. Estos no fueron otros que las tres grandes cadenas de televisión norteamericanas, la NBC, la CBS y la ABC. En los papeles, las productoras se limitaban a proveer programas a los canales, pero en realidad eran las verdaderas dueñas de todos los activos de los canales. Canal 9, el primero en salir al aire en junio de 1960, emitió deuda privada por un valor de 500.000dólares a favor de la National Broadcasting Company, que además controlaba la productora Telecenter. Los accionistas de Canal 13 suscribieron un acuerdo con el consorcio norteamericano CBS-TimeLife. Este consorcio dejo en manos de su representante en la Argentina, el cubano Goar Mestre la administración del canal y su productora PROARTEL. Canal 13 inició sus transmisiones en octubre de 1960, luego quelos socios norteamericanos invirtieran USD 1.600.000 en la productora y otros SD 150.000 en el canal, canjeando el 20% de las acciones de Proartel por el 80% de Río de la Plata TV. Finalmente Canal 11 comenzó a emitir en julio de 1961, después de ceder el 40% de las acciones al representante legal de la cadena ABC, Pedro Simoncini. Además el canal dependía de la productora Telerama, que estaba enun 90% en manos de la ABC. Los folletos de propaganda de la ABC a nivel mundial, incluían a Canal 11 entre sus propiedades.
A partir del dominio directo de las productoras, e indirecto de los canales, las cadenas norteamericanas lograban una integración vertical de producción de contenidos y distribución, que estaba prohibida en su país de origen.
Como se ve, los extranjeros pudieron accederindirectamente a las licencias de televisión por vía de la creación de las productoras cautivas. Por el otro, la prohibición de construir redes permanentes también fue sorteada por los empresarios privados. La operatoria verificada por la cual se constituyeron redes de hecho asumió la forma de una triangulación, teniendo a los canales de cabecera, las productoras y los canales del interior como susvértices.
Esta modalidad, a pesar de la ilegalidad que suponía, marcó a fuego el mapa de producción televisiva en la Argentina. El centralismo porteño, que responde a cuestiones históricas, políticas y culturales, se vio reforzado durante los `60 con la estructuración del sistema televisivo.
Con cuatro canales de aire en Capital Federal ya lanzados (7, 9, 11 y 13), más dos en el interior del país(canal 7 Mendoza y 8 Mar del Plata) la televisión argentina desarrolló a lo largo de la década del `60, su expansión y consolidación. Si la penetración de la televisión había más bien escasa durante la década del `50, especialmente por la lenta adquisición de receptores por parte de la población; a partir de un crecimiento significativo de la oferta televisiva en los 60, y amparada por cierto...